최근 자신이 본 TV 광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개 선정하여 광고 분석을 하시오. 광고1) 광고(브랜드)에 대한 자신의 태도는 어떠했는가 왜 그런 태도가 형성되었는지 정교화 가능성 모델로 설명하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고1: 정교화 가능성 모델을 통한 광고 태도 분석
2) 광고2: 고전적 조건화를 통한 광고 분석
3) 광고3: 구매 의사결정 과정에 영향을 미치는 광고 분석

3. 결론

4. 참고자료

본문내용

서론
한국의 기업들은 이러한 매체를 통해 다양한 상품과 서비스를 홍보하며, 소비자들의 마음을 사로잡기 위한 다양한 전략과 기법을 사용하고 있다. 이렇게 만들어진 광고들은 단순히 상품 정보의 전달만을 목적으로 하는 것이 아니라, 광고학의 여러 원리와 이론을 기반으로 소비자의 인식, 태도, 그리고 행동에 영향을 미친다.
본 레포트에서는 이러한 한국 기업의 TV 광고와 신문 광고 중 선정된 3개의 광고를 깊이 있게 분석하여, 그 광고가 소비자에게 어떠한 영향을 미치려고 하는지, 그리고 그러한 영향을 미치기 위해 어떠한 광고학적 원리나 이론이 적용되었는지를 탐구한다.

본론
광고1: 정교화 가능성 모델을 통한 광고 태도 분석
정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model, 이하 ELM)은 광고에 대한 수용자의 정보 처리 방식과 태도 변화를 이해하는 데 중요한 이론적 틀을 제공한다.

참고 자료

김영호, 박성진 (2017). 광고와 소비자 심리. 서울: 삼성경제연구소.