광고학 ) 광고산업에 대해서 설명하시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고산업이란 무엇인가?
2) 광고산업의 특성과 변화

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
현대사회에서는 광고는 필수적인 산업 중 하나이다. 특히, 자본주의 사회에서는 광고를 빼놓고 이야기하기 힘들다. 그렇다면, 광고의 정의는 무엇일까? 광고란 글·그림·음성 등 시청각 매체가 동원되며, 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 모든 유료 형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대 개인적 정보제공 또는 판촉 활동”이라고 정의하였다. 또한, 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대 개인적 커뮤니케이션이다”라고도 정의하였다. 광고, 두산백과 두피디아
이처럼 광고는 광고주가 상품이나 서비스를 알리기 위해 하는 모든 행위이며, 이것은 광고주뿐만 아니라, 각 개인을 들어내는 다양한 형태로써 사용된다고 볼 수 있다. 물론 광고의 정의에서 중요하게 볼 것이 유료와 누구인지를 확인할 수 있는 정보제공이라는 것이다. 유료가 아닌 형태는 광고라기보다는 홍보 또는 선전으로 볼 수 있다. 본론에서는 광고산업에 대해 알아보겠다.

2. 본론
1) 광고산업이란 무엇인가?
광고산업의 정의는 한국콘텐츠진흥원에서 2012년에 발간한 ‘2011 콘텐츠산업 통계’에 나와 있다. 광고산업은 광고주, 광고 회사, 매체사로 구성되는데, 광고 회사는 광고주의 의뢰를 받고 광고주의 목적에 맞게 광고물을 작성하여 매체를 통해 소비자에게 전달한다. 이런 일련의 과정은 기획, 제작, 유통이라는 가치사슬 단계를 거치게 된다. 2011 콘텐츠산업통계, 한국콘텐츠진흥원
이런 광고산업을 크게 6가지로 분류하고 정의하고 있다.

참고 자료

광고, 두산백과 두피디아
한국콘텐츠진흥원, 콘텐츠지식, 국내통계정보, 2011 콘텐츠산업통계 광고산업 https://www.kocca.kr/kocca/bbs/view/B0158948/1779295.do?searchCnd=1&searchWrd=2011+%EC%BD%98%ED%85%90%EC%B8%A0&cateTp1=&cateTp2=&useYn=&menuNo=204156&categorys=0&subcate=0&cateCode=&type=&instNo=0&questionTp=&ufSetting=&recovery=&option1=&option2=&year=&morePage=&qtp=&domainId=&sortCode=&pageIndex=1
문화체육관광부, 콘텐츠·저작권·미디어,2017 광고산업통계조사
https://mcst.go.kr/kor/s_policy/dept/deptView.jsp?pDataCD=0406000000&pSeq=1687
집계 안 된 광고비만 6조원…“분류부터 갈아엎어야”, 김민지 기자, The PR,2023.10.23.
https://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=50759
광고, 시대를 읽다, 국사편찬위원회 편, 두산동아, 2007