[ 포지셔닝의 개념과 포지셔닝을 어떻게 할 것인가에 대하여 설명 ]

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본문내용

(1) 포지션닝의 개념 소개
소비자가 제품을 인식하는 방식을 일컫는 '포지션(position)'은 마케팅에서 중요한 개념이다. 이와 관련된 '포지셔닝(positioning)'은 소비자들의 마음속에 자사 제품의 바람직한 위치를 형성하기 위해 제품의 효익을 개발하고 이를 커뮤니케이션하는 활동을 의미한다. 이 용어는 1972년 광고회사 간부인 앨 리스(Al Ries)와 잭 트로우트(Jack Trout)가 처음 도입하였으며, '정위화(定位化)'라고도 불린다. 포지셔닝은 경쟁이 치열한 시장에서 소비자에게 강력한 인상을 남기고 브랜드의 가치를 효과적으로 전달하는 데 필수적이다. 따라서 포지셔닝 전략은 제품의 성공 여부를 결정짓는 중요한 요소로 작용하며, 기업들은 이를 통해 자사의 브랜드를 차별화하고 경쟁 우위를 확보하려고 노력한다.

참고 자료

포지셔닝 (광고 전략, 2013.02.25 , 커뮤니케이션 북스)
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=1625127&cid=42266&categoryId=42268
포지셔닝 [positioning] (두산백과)
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=1203457&cid=40942&categoryId=31915

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