광고학_국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
성공사례 1: 애플(Apple)의 'Think Different' 캠페인
실패사례 1: 펩시(Pepsi)의 'Kendall Jenner' 광고
성공사례 2: 나이키(Nike)의 'Just Do It' 캠페인
실패사례 2: GAP의 2020년 'Unity' 광고

III. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I. 서론
광고는 소비자에게 상품이나 서비스를 알리고 구매를 촉진하는 중요한 수단이다. 오늘날의 글로벌화된 시장에서는 다양한 광고 전략이 존재하며, 그 성공과 실패 요인은 매우 복합적이다. 본 과제에서는 국내외 광고의 성공과 실패 사례를 분석하고, 그 이유와 광고 내용을 살펴봄으로써 광고학의 이해를 높이고자 한다. 이를 통해 광고의 효과적인 전략과 그 반대의 경우를 비교하고, 이를 통해 얻을 수 있는 교훈을 제시하고자 한다.

II. 본론
성공사례 1: 애플(Apple)의 'Think Different' 캠페인
1) 선정 이유
애플의 'Think Different' 캠페인은 1997년에 시작되어 애플의 브랜드 이미지와 소비자 인식을 혁신적으로 변화시킨 대표적인 성공 사례이다. 당시 애플은 경영 위기를 겪고 있었으나, 이 캠페인은 브랜드를 재정립하고 소비자에게 강력한 인상을 남겼다.

참고 자료

김광수, 권은아. (2014). 광고학. 한나래아카데미