마케팅 외부환경분석과 내부환경분석에 대해 설명하고, 실제 기업 또는 브랜드를 선정하여 마케팅 외부환경분석과 내부환경분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 외부환경 분석
2. 마케팅 내부환경 분석
3. 실제 기업의 사례 : 삼성 갤럭시

Ⅲ. 결론

본문내용

따라서 기업은 효과적인 마케팅 전략을 수립하고 전개해 나가기 위해서는 소비자에 대한 이해는 물론이고, 경쟁환경에 대한 철저한 분석으로 표적시장에 성공적으로 접근하기 위한 마케팅전략을 수행해야 한다. 현대 기업과 브랜드의 성공, 흥행 요인의 높은 비율을 차지하고 있는 부분이 마케팅이라고 말해도 과언이 아닐 정도로, 현대의 기업 운영의 핵심은 마케팅에 있다고 볼 수 있다. 특히 마케팅을 위한 환경 분석은 해당 상품이 현재 시장과 주변 환경에 대해 잘 이해하고 나온 것인지 출시 시기와 적절한 마케팅이 이뤄질 수 있을 것인지를 따지고 분석하기 위한 필수적인 과정이자 사업의 성공 여부를 예측하는 방법이다. 이에 마케팅을 위한 외부, 내부환경 분석은 필수적으로 이뤄져야 하며, 이렇게 분석한 내용을 토대로 마케팅을 할 수 있어야 한다.

참고자료

· 마케팅 브레인 (갈매나무, 2021)
· 텔레마케팅 (임송국,이수진 외 홍익출판사, 2012)
· 마케팅조사원로 (안광호, 임병훈, 학현사, 2006)
· 마케팅관리 (이석규, 박영사, 2005)