기억의 분류 내용을 참고하여 장기기억의 특성을 설명하고, 이러한 장기기억의 특성을 활용한 복고마케팅 사례를 분석하시오. 서론

소개

소비자심리학

기억의 분류 내용을 참고하여 장기기억의 특성을 설명하고, 이러한 장기기억의 특성을 활용한 복고마케팅 사례를 분석하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 장기기억의 특성
2. 복고마케팅 사례 : 진로 하이트

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

인간의 기억에는 컴퓨터를 닮은 부분이 많다. 다만 기억이 오래되면 풍화 및 노화되는 것처럼 점차 희미해지고 왜곡되고 희석돼 다른 기억과 섞이는 경우도 있다. 특히 오랜 기억 중 끔찍한 기억과 공포의 기억은 선명하게 각인되지만 방어기제에 의해 점차 희미해지고 고통스런 감정만 남게 된다. 따라서 우리가 오랜 기억으로 남기는 내용들은 그 밑에 불순물이 있는 아픈 기억을 덮어주고, 좋은 기억과 행복한 기억이 먼저 떠오른다.
본 논문에서는 장기기억의 주요 특징과 장기기억이 형성되는 메커니즘을 간략히 살펴보고, 응답하라 1988의 기회를 놓치지 않고 복고 마케팅으로 한 걸음 내디딘 크라운 하이트진로맥주의 사례를 살펴본다.

참고자료

· 하이트 진로 보도자료. “하이트진로 크라운맥주 한정판, 완판행진”. 2015.12.08.
· 양윤 저, “소비자심리학”, 서울: 학지사, 2014.01.24.