[A+] 기아 모닝의 브랜드 자산 강화 전략

소개글

"[A+] 기아 모닝의 브랜드 자산 강화 전략"에 대한 내용입니다.

목차

1. 선정한 제품범주(카테고리)
2. 제품범주 내 브랜드
3. 선정한 브랜드와 브랜드가 처한 현 상황(간단하게)
4. 브랜드자산강화전략

본문내용

1. 선정한 제품범주(카테고리)

자동차, 경차시장

2. 제품범주 내 브랜드

선택한 브랜드는 기아 모닝(수출명 피칸토)이다. 기아 모닝은 동희오토에서 생산해 2004년부터 지금까지 판매하는 전륜구동 경차이다. 비스토의 후속모델로서 계획되었다. 2021년 기준 기아 레이, 쉐보레 스파크, 현대 캐스퍼와 함께 대한민국에서 제조되고 있는 넷뿐인 승용 경차이다. 20세기 티코의 자리를 21세기에는 모닝이 이어받았다고 할 정도로 국산 경차시장에서 가장 큰 성공을 거둔 차량이다. 1세대(SA), 2세대(TA)를 이어 현재 3세대(JA)의 페이스리프트 모델인 모닝 어반이 생산되고 있고, 1.0 카파엔진에 자동변속기를 맞물려 생산 중이다.

참고 자료

없음