[A+] 미래에셋증권 포터의 5요인 모형 분석 및 7P 마케팅 믹스 전략 제안

소개글

이 레포트는 미래에셋증권의 산업 분석과 7P 마케팅 믹스 전략 제안에 대해 다룹니다. 포터의 5요인 모형을 통해 경쟁 환경을 분석하고, 이를 바탕으로 미래에셋증권의 제품, 가격, 홍보, 장소, 인력, 프로세스, 물리적 증거 요소별 전략을 제시합니다. 금융업계의 빠른 변화 속에서 미래에셋증권이 경쟁력을 유지하고, 고객 만족도를 높이며, 새로운 고객을 유치하기 위한 구체적인 방안을 제안합니다.

목차

1. 서론

2. 포터의 5요인 모형 분석
1) 기존 경쟁자 간의 경쟁 정도
2) 잠재적 진입자의 위협
3) 대체재의 위협
4) 구매자의 교섭력
5) 공급자의 교섭력

3. 7P 마케팅 믹스를 통한 전략 제안
1) 제품
2) 가격
3) 홍보
4) 장소
5) 인력
6) 프로세스
7) 물리적 증거

4. 결론

5. 참고문헌

본문내용

금융은 급변하는 경제 환경과 기술 발전 속에서 가장 빠르고 끊임없이 변화하는 업계다. 특히 증권 업계는 글로벌 경제의 영향을 직접적으로 받으며, 경쟁이 치열한 시장이다. 이 시장에서 미래에셋증권은 국내외 다양한 금융 서비스를 제공하며, 혁신적인 금융 네트워크와 글로벌 네트워크를 통해서 경쟁력을 유지하고 있다.
미래에셋증권은 2023년 말 기준 영업순수익 시장점유율 8~9% 수준으로 우수한 시장지위를 확보했다. 자산 및 자본 규모에서 업계 1위를 유지하고 있으며, 투자 여력 측면에서 강점이 있는 만큼 대형 대체투자, 지분투자 등에서 두각을 나타냈다. 13개 해외법인을 통해서도 사업기반을 확대 중이며, 지속적인 유상증자로 해외 자회사의 자본을 확충하고 있다. 최근 3개년 평균(2021~2023) 영업순수익 커버리지도 177.9%로 우수한 시장지위와 다각화된 포트폴리오를 기반으로 안정적인 순수익을 창출하고 있다. 최근 증시의 호조 등 우호적 외부환경으로 투자 상품 거래 대금이 늘어나며 투자중개 부문과 운용부문에서 양호한 실적을 얻을 수 있었다.

참고 자료

1. 웹사이트 및 뉴스기사

[포브스] 시중은행 압도하는 인터넷 전문은행 (2024.2.23), https://jmagazine.joins.com/forbes/view/339306
[시사저널E] 엔저에 엔테크 투자 수요 증가, 덕 보는 미래에셋운용 (2023.6.16), https://www.sisajournal-e.com/news/articleView.html?idxno=300708
[서울경제] “없는 규정과 조건 내걸어”, 토스, 규제 벽에 막혀 증권업 포기 (2019.9.18), https://www.sedaily.com/NewsView/1VOALCA9HW/
[비즈니스 플러스] 초고액자산가에 꽂힌 증권업계, ‘패밀리’ 맞춤형 서비스(2024.3.27), https://www.businessplus.kr/news/articleView.html?idxno=57344
[한국경제] 이러다 다 죽어, 도 넘은 경쟁에 여의도 곡소리(2024.4.30), https://www.hankyung.com/article/*************
[경기신문] 양보다는 질, 은행권, 영업 점포 운영방식 변화 시도(2023.8.29), https://www.kgnews.co.kr/news/article.html?no=760821
[경기신문] 양보다는 질, 은행권, 영업 점포 운영방식 변화 시도(2023.8.29), https://www.kgnews.co.kr/news/article.html?no=760821
[한경코리아마켓] 미래에셋’TIGER ETF’ 순자산 50조원 돌파, 개인투자자 선호 1위(2024.3.11), https://www.hankyung.com/article/202403112223i
[한겨레] 뉴욕거래소 오류에 서학개미 날벼락, 증권사는 나 몰라라(2024.6.6), https://www.hani.co.kr/arti/economy/finance/1143706.html
[한국신용평가] 미래에셋증권 신용평가 보고서 (2024.6.5.)
[한국신용평가] 신한은행 신용평가 보고서 (2024.5.31.)
[한국신용평가] NH투자증권 신용평가 보고서 (2024.6.5.)
[한국신용평가] 삼성증권 신용평가 보고서 (2024.6.20.)
[한국신용평가] 메리츠증권 신용평가 보고서 (2024.6.13.)