시장환경 변화에 따른 마케팅 전략변화 (최신동향 ,깔끔한 내용정리 ,참고용 ,본인st 구축용)

소개글

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목차

1.서론
2. 시장환경의 변화
3. 마케팅전략의 변화
4. 마케팅전략 대응사례
5. 결론과 느낀점
6. 참고자료

본문내용

시장환경이란 기업에게 주어진 외부적 변수이다. 이러한 시장환경의 변화중 정부의 법규, 사회적 트렌드, 스마트폰의 비약적인 기술 발전, 경쟁사의 신제품이나 마케팅 전략 등 외부환경의 변화는 기업에게 위협(Threat)이 될 수도 있고 기회(Opportunity)가 될 수도 있기 때문에 기업은 외부환경 분석을 통해 위협을 사전에 예측하고 피해 가도록 해야 하며 시장의 기회를 발견해 공격적인 시장 침투 또는 확대전략을 수행할 수가 있다. 외부환경은 기본적으로 제품에 잠재적으로 영향을 미칠 수 있는 거시적인 환경요인으로서 ‘STEP Model’로 파악할 수 있다.

· 사회문화 환경(Socio-cultural) : 인구통계, 소비자 트렌드, 라이프 스타일
· 기술 환경(Technological) : 기술적 변화 및 트렌드 (사용자 편리성, 제품의 축소화/경량화, ICT, AI, 모바일 기술발전 등)
· 거시경제 환경(Economic) : 국내외 경제지표, 산업 전반적 추세(시장의 크기, 점유율, 성장추세)
· 정책규제 환경(Political Regulatory) : 법률의 변화, 외교정책, 정부규제

참고 자료

한상만, 시장 환경 변화에 따른 마케팅 전략 연구의 변화: 2004-2014년 국내 학술지를 중심으로, 마케팅연구, 30(1), 2015.02, 한국마케팅학회
CIO KOREA, “모바일 구매 경험, 전 연령대에서 상승” 닐슨코리아, 2014.10.29
양지훈(2021), 웹툰산업 해외진출 진흥 방안 연구, 한국문화관광연구원, 2021-17
신윤창, COSMETIC INSIGHT COS’IN, 화장품 마케팅 전략 (4) 마케팅 환경 변화, 2021.09.13
녹색경제신문, LG전자 조주완 사장 ‘사우디・인도 방문’...'현지화 전략'으로 성장 가능성 높은 신시장 노린다, 2023.06.07