문화와 국가브랜드 과제 - 독일의 국가브랜드 분석

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본문내용

*조사 대상 국가 및 국가브랜드 소개

[그림 ] 독일 지도

[그림 ] 독일 국기

[그림 ] 2006 FIFA 월드컵

독일은 유럽 중부에 위치한 나라로, 정식 명칭은 독일연방공화국(Federal Republic of Germany)이다. 여러 개의 독립국이 존재했지만 1871년 프로이센-프랑스 전쟁을 거쳐 독일 제국으로 성립되었고, 제2차 세계대전 후인 1949년 서독과 동독으로 나뉘었다가 1990년 통일되어 지금의 독일이 되었다. 민족 구성은 독일인(게르만)이 약 87%로 가장 높은 비율을 차지한다.
이번 과제에서는 2006년 독일 월드컵 준비 기간부터 월드컵 당시까지 독일이 펼쳤던 국가브랜드 활동을 다루고자 한다. 2006년 FIFA 월드컵은 4년마다 개최되는 제18회 국제 축구 세계 선수권 대회였는데, 독일은 2000년 7월 대회 개최권을 획득했고, 월드컵은 2006년 6월 9일부터 7월 9일까지 한 달간 진행되었다.

*선정 이유
이번 학기에 공공외교 관련 강의를 들을 기회가 있었는데, 대내외적으로 좋은 이미지를 가진 사례로 독일을 다루었던 기억이 났다. 카타르 월드컵을 보면서 월드컵이나 올림픽과 같은 빅 스포츠 이벤트가 국가 이미지 제고에 긍정적인 영향을 줄 수 있음을 다시 생각하게 되었고, 독일 역시도 월드컵 개최 이력이 있다는 것이 떠올랐다.
마침 2006년 독일 월드컵은 1974년 서독 월드컵 이후 32년 만에 개최되는 것인 데다가, 이전에 분단국가로서 치른 것과 달리 통일 독일의 이름으로 개최하는 첫 월드컵이었기 때문에 독일이 뚜렷한 목적을 가지고 행사를 유치했을 것이라고 유추할 수 있었다. 따라서, 독일의 국가브랜드 사례를 분석해보며 단순히 스포츠 이벤트를 유치하는 것을 넘어서서 어떤 방식으로 자국을 홍보할 수 있는지를 자세하게 알아보고자 독일을 조사 대상으로 선정했다.

참고자료

· 김면. (2016). 독일의 문화정책과 국가브랜드 전략. 문화콘텐츠연구, (8), 139-171.
· 차은수 (2022) 국가브랜드 측정·평가 요인에 기반한 국가브랜드 평가 상위국에 대한 사례연구 - 독일·프랑스·미국·일본 등 4개국을 중심으로 - , 브랜드디자인학연구, 20:3, 99-116
· 신철호, 강민정, 최영진. (2009). 해외 주요국의 국가 브랜드 관리 사례 연구. 경영관리연구, 2(2), 91-126.
· 2006 FIFA World Cup. (2022). https://en.wikipedia.org/wiki/2006_FIFA_World_Cup?wprov=srpw1_0.
· 두산백과-독일. (2022). https://terms.naver.com/entry.naver?docId=1083555&cid=40942&categoryId=34078.