비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대해 기술하고, 그럼에도 불구하고 비교 광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략을 서술하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1) 비교 광고를 찬성하는 입장의 주장
2) 비교 광고를 반대하는 입장의 주장
3) 비교 광고의 효과를 극대화 할 수 있는 광고전략

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

비교 광고는 제품이나 서비스를 다른 제품이나 서비스와 비교하여 소비자에게 더 나은 선택이라는 메시지를 전하는 광고 형태이다. 이러한 비교 광고는 소비자에게 제품의 장점을 부각시키고 경쟁사와 비교하여 우월성을 강조하는 데에 사용된다. 그러나 비교 광고의 사용은 찬반논란이 있는데, 이는 소비자들에게 혼란을 줄 수 있고, 경쟁사로부터 불만과 소송 등을 유발할 수 있기 때문이다. 그럼에도 불구하고, 비교 광고의 효과를 극대화할 수 있는 광고전략은 다양한다. 먼저, 명확하고 정확한 비교 정보를 제시하는 것이 중요하다. 소비자들은 신뢰할 수 있는 정보를 찾기를 원하기 때문에, 비교적 분명하고 명백한 결과를 제시해야 한다. 또한, 제품이나 서비스의 차별화된 가치를 강조하는 것도 중요하다.

참고 자료

영산대학교 원격평생교육원 ‘광고학 교안’
파이낸셜 뉴스, ‘비교 광고의 장단점’,
조병량, 2001, ‘비교광고, 어떻게 하는 것이 효과적인가’
주간경향, ‘소비자에 혼란주는 비교광고’
https//weekly.khan.co.kr/khnm.html?mode=view&artid=7216&code=114