한국화장품 산업의 일본 이커머스 시장 진출 분석 및 전략

소개글

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목차

1. 서론
(1) 연구 목적: 한국 화장품 산업의 일본 EC 시장 진출의 필요성

2. 국가 개요: 일본의 거시적 환경
(1) 대일무역 현황
(2) COVID-19로 인한 일본의 온라인 시장 변화
(3) 캐리시스화
(4) 한류열풍

3. 연구 주제 및 분석 자료
(1) 일본 내 화장품 산업 분석
1)일본 내 화장품 산업 개괄
2) 일본 화장품 시장과 COVID-19
3) 일본 화장품 시장에서 한국의 화장품 산업

(2) 화장품 산업의 일본 EC 플랫폼 분석 및 입점 전략
1) 일본 내 EC 플랫폼 시장 개괄
2) 화장품 산업의 일본 EC 플랫폼 입점 전략
➔ 아마존
➔ 라쿠텐

(3) 일본 EC 마케팅 전략
1) 일본 EC 소비자에 대한 이해
2) SNS 전략
3) 미디어 보도 전략
4) 오프라인 팝업 스토어 전략

4. 결론
(1) 한국 화장품 산업의 일본 EC 시장 진출 전략과 한계점

본문내용

일본 도쿄는 인천공항에서 비행기로 약 2시간이면 갈 수 있을 정도로, 지리적으로 매우 인접한 나라다. 황인족에 검은 머리와 검은 눈동자까지 인종적으로도 매우 비슷하다. 이러한 외모적 측면 때문에 한국과 사회나 문화적으로도 비슷할 것이라고 판단하는 경우가 많다. 그러나, 일본은 한국과는 다른 문화적 특성을 갖고 있으며, 이러한 문화적 차이를 제대로 파악하지 못하는 경우가 많다. 현대차와 배달의 민족과 같은 대기업들도 일본의 문화에 대한 이해도 부족으로 일본 시장 진출에 실패하는 경우가 있었다.

사실 일본은 한국 입장에서는 정치적 위험이 매우 높은 시장이다. 그러나, 일본의 화장품 산업은 그 규모가 미국, 중국을 이어 세계 제 3위로 정치적 위험을 감안하더라도 우리나라 기업들에게 매우 매력적인 시장이다. 때문에 이런 리스크를 감수하고서도 글로벌 기업으로 성장하기 위해서는 일본 시장 진출이 필수적이다. 이에 해당 산업을 중심으로 기업들은 일본과 일본 소비 시장의 특징을 분석하고, 이에 대한 진출 방법을 모색하고자 한다.

이 연구 보고서에서는 이런 기업들을 위해 일본의 시장과 문화에 대해 설명하고자 하는데, 그 중에서도 특히 일본의 이커머스(E-Commerce) 시장에 대해서 분석해보고자 한다. 그렇다면 왜 하필 일본의 이커머스 시장일까라는 의문이 생길 것이다. 우선, 이커머스는 COVID-19 사태 이후로 급격하게 성장하고 있다.
표1. 국가별 이커머스(소매) 규모 및 성장률 (단위: 십억달러)

자료: 이마켓터(emarketer). 2021
위의 표와 같이 일본은 전세계에서 4번째로 큰 규모의 이커머스 시장을 가지고 있다.

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