비교 광고의 사용에 관한 찬반논란에 대하여

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 비교광고의 사용에 관한 찬반 논란 기술
2. 비교광고효과를 극대화할 수 있는 광고전략

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

사업가들에게 ‘광고’란 불가결한 요소일지도 모른다. 특히 오늘날에는 SNS와 같은 온라인 마케팅 시장이 발달하면서 어느 시장에 침투하여도 레드오션이다. 특히 모두가 좋아하는 대중적인 브랜드가 탄생하는 일은 점점 어려워지고 있다. 개인 관심사와 취향은 점점 더 세분화되고 있는데, 대중적인 브랜드는 태생 자체가 ‘표준화’에 목적을 두고 있기 때문이다.
이러한 마케팅 시장에서 살아남기 위해서는 비교 광고를 활용할 수 있다. 본 과제에서는 비교광고의 장단점과 대표적인 전략에 대해 다뤄보겠다.

Ⅱ. 본론

1. 비교광고의 사용에 관한 찬반 논란 기술

1) 비교광고 찬성의 입장
소비자들은 비교광고를 통해 오히려 몰랐던 정보를 알게 됨으로써 흥미를 느끼게 된다.

참고 자료

두 번째 월급, 『아마존 베스트셀러의 마케팅 법칙』 호우야, 2023
유흥국, 국내 비교광고의 크리에이티브 유형별 개선방안 연구, 홍익대학교 광고 홍보대학원/광고홍보전공/2002
오두환, 『광고의 8원칙』 대한출판사, 2020
이라니 님의 블로그, “FOMO 마케팅”,
네이버 지식백과, “스토리텔링 마케팅”