[마케팅원론] 한국 스포츠 마케팅의 현실

소개글

각주, 참고자료 완벽하게 달려있구요, 만점받은 레포트 입니다.

목차

1. 삼성의 올림픽 파트너 선정과 국제 스포츠 마케팅
2. 삼성의 국내 스포츠 마케팅
3. 국내 스포츠 마케팅 활성화를 위하여

본문내용

현재 우리나라 프로스포츠의 문제점인 인위적인 지역 연고제, 대기업 소유구조 등을 해결해 나가기 위해서는 그 수익원천인 소비자, 즉 관중들에 대한 이해를 통해서 이루어져야 한다. 한 종목의 스포츠가 하나의 제품역할을 한다고 볼 수 있지만 일반 소비재 등의 제품과는 다른 특징을 가지는데 그것은 반복적인 구매가 이루어진다는 것(한번 선택한 자신의 팀은 일반 소비재와는 달리 쉽게 바뀌지 않는다.)이며 그렇기 때문에 브랜드충성도를 높이기 위한 전략이 무엇보다도 중요한 것이다. 이러한 특징이 스포츠 마케팅의 중요성까지도 설명해 준다. 그러나 현재의 프로구단들의 전략은 마케팅의 측면은 무시한 채 모기업이 판매하고 있는 물품을 경품으로 제공하거나 스폰서 기업의 신용카드 홍보를 위해 무료입장을 허용하는 등 근시안적이고 일회적인 전략을 쓰고 있으며 이는 단순한 마케팅의 실패를 넘어 프로 스포츠의 존립에까지 큰 타격을 주고 있다.
마케팅의 개념은 소비자에서 시작해서 소비자로 끝을 맺는다. 백광⋅남동현, 『최신 스포츠 마케팅론』(서울: 대경북스, 2002), p.51.
앞서 말했듯이 스포츠 마케팅에서는 브랜드충성도를 높이기 위한 전략이 중요한데 이를 위해선 구단의 이미지와 연계한 마케팅전략수립이 중요하다. 우리나라의 가장 대표적인 프로스포츠인 야구를 예로 들면 각 구단별로 소비자들에게 인식되는 이미지가 형성되어있다. LG트윈스와 두산 베어스의 세련된 이미지, SK와이번스의 젊고 깨끗한 이미지, 삼성라이온스의 강자의 이미지 등이 그것이다.

참고 자료

백광⋅남동현.『최신 스포츠 마케팅론』. 서울: 대경북스. 2002.
임태상(2001). “스포츠마케팅을 활용한 통합적 마케팅 커뮤니케이션에 대한 문제점 및 개선방 안.”『서강대학교 경영대학원』
이유재(2001). “스포츠 구단의 관중 특성에 의한 Positioning과 그에 따른 마케팅 전략.”『서 울대학교 경영대학원』
기사검색. http://www.kinds.or.kr
삼성 프레스룸. http://www.samsung.co.kr/news/news.jsp