[광고] 매체 기획의 새로운 형태 – 화장실 광고

소개글

매체를 이용한 광고 사례중 특이한 유형인 화장실 광고에 대해 조사한 자료입니다.

목차

- 화장실 광고란?
- 해외 사례
- 국내 사례

본문내용

광고업자들이 드디어 광고매체로서의 공중화장실 매력을 파악하고 적극적으로 공략하기 시작했다. 미국에서는 이미 소니, 유니레버, 닌텐도와 같은 다국적 거대기업 광고를 공중 화장실에서 쉽게 발견 할 수 있다. 또한 음반회사, 비디오 게임회사 등의 기업체들은 정기적으로 공중 화장실에 광고를 집행하는 단골 손님들이다.
광고주들이 화장실 광고에 주목하는 이유는 매스미디어에 비해 ‘타깃’에 대한 선택적 접근이 가능하기 때문이다. 우선 남녀간 구분이 확실하고, 운동경기장은 스포츠 마니아, 공연장은 문화애호가, 고급 레스토랑은 부자들, 나이트클럽은 젊은이들이 찾을 가능성이 높다는 것이다. 이를 감안할 때 소비자의 취향에 맞는 제품과 광고카피를 이용한 효율적인 타깃마케팅이 가능한 광고가 바로 화장실 광고인 셈이다.
또한 화장실은 좋건 싫건 누구나 어쩔 수 없이 꼭 들러야 하는 곳인 만큼 이용 빈도가 높으며, 비용도 다른 매체들을 이용하는 것보다 저렴하다. 광고업자의 입장에서는 저렴한 비용으로 큰 효과를 기대할 수 있는 화장실 광고야말로 황금알을 낳는 거위인 셈이다.

참고 자료

서울신문 2004-09-20
문화일보 2004-10-02