[마케팅] 아파트 브랜드 중요성 증가에 따른 브랜드 경쟁력강화방안

목차

제 1 장 서 론
제 1 절 연구의 배경 및 목적
1. 연구의 배경
2. 연구의 방법

제 2 장 아파트 브랜드의 개념과 아이덴티티
제 1 절 아파트의 제품 속성
1. 고가성(高價性)
2. 장기사용년수
3. 생활과의 밀접성
4. 투자대상
5. 부동산의 일반적 특성에서 연유하는 특징
1)위치의 고정성, 개별성, 부동성
2)구매의사 과정의 복잡성
제 2 절 브랜드의 개념과 브랜드 아이덴티티
1.브랜드의 개념
2.아파트 브랜드화의 흐름
3. 브랜드의 중요성
제 3 절 후발업체의 브랜드 관리전략
1. 브랜드 아이덴티티의 정의
2. 시장분석
3. 브랜드 아이덴티티의 설정
4. 브랜드 네임
제 4 절 사례 연구
1. LG 자이
2. 브라운스톤

제 3 장 결 론

본문내용

지금 우리는 아파트를 타워펠리스, I-park, e-편한 세상, 더 샾 등의 브랜드 네임으로 구분하고 있다. 그러나 단지 몇 년 전만 하더라도 아파트에 브랜드 명이 붙는 것은 쉽게 찾아 볼 수 없는 일이었다. 대개 압구정 현대아파트와 같이 지역이름과 건설회사이름이 곧 아파트를 구분 짓는 구분의 기준이었다. 이러한 변화의 원인은 90년대 들어 변화하기 시작한 주택산업환경이라 할 수 있다. 주택시장은 주택보급의 증가와 분양가격자율화 등 여러 경제적, 정책적변화로 인하여 공급자 중심에서 수요자 중심의 시장으로 변하고 있다.

참고자료

· 김혜원. 숙명여자대학교 임선희. 브랜드 연상과 기업이미지가 아파트의 브랜드 자산에 미치는 영향. 1994
· 박흥규, 이상빈, 리대룡. 아파트브랜드에대한 기업이미지연구.
· 임선희. 서울여자대학교 대학원 경영학과 석사학위논문. 상표명(brand name)이 제품평가 및 구매에 미치는 연구 - 우리나라 화장품 상표명을 중심으로.
· 주정수. 아파트브랜드가 소비자의 아파트구매에 미치는 영향에 관한 연구. 대구대학교.2003