[마케팅] 미샤 마케팅 분석 및 조사

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 더페이스샵, 2000 컬러스, 도도클럽 등의 잇단 경쟁업체 등장. 특히 이들 후발 주자들은 더욱 깔끔한 용기 디자인이나 자연주의 등의 컨셉으로 소비자들에게 다가서고 있어 미샤의 저가 화장품이라는 유일의 이미지가 흔들리고 있다.
 품 질 – 가장 쟁점이 되는 부분
 가격대비 품질은 만족스러운 편이라는 의견이 지배적
▷ 마스카라는 눈에 자극이 있고 액이 빨리 뭉치는 경향
▷ 아이라이너는 붓의 탄력이 줄어들고 붓 끝에 액이 뭉치지요
▷ 기초제품에 비해 색조제품의 품질은 떨어지는 경향
 개인적인 차이가 강함
▷ 매장에 테스터를 구비해 놓았기 때문에 완벽하지는 않지만 어느 정도는 개인의 피부 타입에 맞출 수 있을 것이고 향이나 분 종류의 제품의 경우 뜨는 정도는 제한적으로 구매자가 파악할 수 있다.
 현대백화점이나 대형 할인점에 이미 입점한 상태에서 높은 판매고를 올리고 있는 것은 품질에서 큰 결함이 없기 때문에 가능한 것으로 생각할 수 있음

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