[학점은행제] 광고학 과제

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목차

I.서론
II.본론
III.결론
IV.참고문헌

본문내용

광고는 우리에게 많은 즐거움을 준다. 생활의 일부가 되었고, 광고와 더불어 살아가고 있다. 광고는 유기체처럼 끊임없이 진화한다. 발전하는 기술의 영향을 받기도 하고, 미디어의 변화에 종속되기도 한다. 예술의 흐름을 타기도 하고, 사회 변화에 민감하게 반응하기도 한다. 광고는 사회의 가치관을 변화시키고 문화에 지대한 영향을 주기도 한다.
초기 광고는 문자 그대로 널리 알리는 것이 목적이었다. 최소의 비용으로 최대의 소비자에게 알리는 방법이 중요했기 때문에 노출의 극대화가 핵심의 성공적인 요인이었다. 그러나 경쟁이 심화되고 많은 광고가 동시에 전달됨에 따라 단순히 그 제품이 무엇이며 어디에 있다는 사실만을 알려서는 효과가 반감되게 되었다. 따라서 광고되는 제품의 어떤 점이 독특하고 좋은지를 설명하여 소비자를 설득하는 기능이 점차 중요하게 되었다.

참고 자료

‘광고란 무엇인가?’, 2013, https://blog.naver.com/3310wogus/70177560581
씨네, 2007, “소구란?”, https://m.blog.naver.com/PostView.naver?isHttpsRedirect=true&blogId=cineq1707&logNo=60035154621
소비자평가, 2019, “‘사딸라’에 지갑이 열리다...버거킹 광고에 숨을 행동경제학의 원리”
이영일, 2023, “선 넘은 후쿠시마 오염수 ‘암보험’ 마케팅”, https://blog.naver.com/ngo201/223145822999
최성재, 2001, “감성적 소구와 이성적 소구의 세대별 효과 차이에 관한 연구”