외생변수란 무엇이며, 왜 문제가 되는지 강의내용을 중심으로 작성하시오

소개

시장조사론
주제: 외생변수란 무엇이며, 왜 문제가 되는지 강의내용을 중심으로 작성하시오.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.변수의 개념
2.외생변수의 개념
3.외생변수가 문제되는 이유
1)역사적 오염
2)성숙효과
3)시험효과
4)측정의 편향
5)선택의 편향
6)통계적 회귀
7)실험변수의 확산 또는 모방
8)실험목적에 대한 예상
4.외생변수의 통제방법

Ⅲ.결론

Ⅳ.참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론
마케팅 조사나 시장조사를 할 때 조사과정을 통해서 표본을 표출하게 된다. 이때 표본은 변수가 된다. 변수는 일정한 값이 아니라 변하는 값이기 때문에 외부 환경에 영향을 받을 수 있다. 외생변수는 조사 과정에서 나타나는 것으로 변수 사이에 인과관계가 있는 것처럼 보이지만 실제로는 인과관계가 없는 것을 말한다. 실험 결과를 표출할 때 외생변수에 대한 인과성을 잘 따지지 않으면 실험 결과의 타당성과 신뢰도가 떨어질 수 있기 때문에 외생변수를 통제하는 것이 중요하다.

Ⅱ.본론
1.변수의 개념
변수는 어떤 상황에서 가변적인 요인을 말한다. 변수의 개념은 모수와 반대된다. 모수가 언제나 변하지 않는 일정한 값인 상수이지만 변수는 상수와 대비되는 개념으로 일정 범위에서 변할 수 있는 값을 말한다. 마케팅 조사에서 조사대상의 전체라고 할 수 있는 모집단을 대상으로 얻게 되는 결과 값은 모수가 되며, 전체 중 일부인 표본을 대상으로 조사를 진행하여 측정하는 모든 항목은 변수가 된다.

참고자료

· 하지철, 마케팅조사 실무노트 2.모델링편, 이담북스, 2010
· 안광호, 임병훈, 마케팅조사 원론, 창명, 2017