[소비자행동론] 태도변화 이론들의 실제 사례 조사

소개글

A+를 받은 소비자 행동론의 과제였습니다. 레포트 안에 광고 이미지, 지면광고등 시각적인 자료를 많이 이용했습니다. 덕분에 좋은 평가를 받았습니다. 후회없으실겁니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 태도란?

Ⅲ. 태도변화와 관련된 이론
-이론들에 대한 정리

Ⅳ. 이론들의 사례
ⅰ.인지적 반응
ⅱ.다속성 모델
ⅲ.균형 이론
ⅳ.단순노출 이론
ⅴ.감정적 반응
ⅵ.귀인이론
ⅶ.사회적 판단

Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
지난 ‘설득의 심리학’과제에 이어서 이번에는 태도변화에 관련된 이론에 대한 과제를 수행하게 되었다. 이 과제 또한 그 사례를 찾아내는것 이기에 지난 과제처럼 흥미를 갖고 수행에할 수가 있었다. 우리 주변에서 볼수있는 (물론 매체들의 광고를 포함) 사례들을 찾아 어떤 이론인지 분석하는 이런 과제들에 흥미를 갖을수 있는것은 내가 그동안 보아왔던 광고들을 다시 찾아 볼수있는 흥미가 우선이고, 또한 거기에 숨은 이론들을 끄집어내는 재미가 둘째이다.

과제는 지난과제와 마찬가지로 먼저 본론에서 간단하게 이론들이나 주요 내용에 관해서 짧게 설명, 정리하며 이를 기초로 이론들의 자료를 시각적으로 표현했으며, 그리고 이에 대한 개인적인 생각이나 이론들에 대한 정리를 하겠다. 또한 7가지 이론중에서 딱히 이것이다 라고 미리 정하고 과제를 수행한것이 아니라. 기억속에서 그동안 인상깊게 보아왔던 광고들에 대해서 목록을 정리한후 그에 대해 이론들을 정리하고 분류하여 과제를 수행하였다. 또한 설득의 심리학의 법칙들처럼 광고들이 어떠한 이론에 딱 맞아떨어지는것이 아닌 중복적인 면이 있을수도 있기에 이또한 주관적인, 개인적인 판단으로 비중이 큰것에 의미를 두어 과제를 수행 하였다.

따라서 5개의 이론만을 조사한것이 아니기에 비중을 더 많이둔 주이론(인지적 반응, 다속성 모델, 균형이론, 단순노출, 감정적 반응이론)에 더 비중을 두고 나머지 이론(귀인이론, 사회적 판단 이론은 간단한 소개정도로만 정리하겠다.

참고 자료

없음