국내 광고 산업 구성요소인 기본기관, 조성기관 규제기관에 대하여 서술하시오

소개글

과목명: 광고학
주제: 국내 광고 산업 구성요소인 기본기관, 조성기관 규제기관에 대하여 서술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기본기관
2. 조성기관
3. 규제기관

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고는 산업자본주의를 지탱하고 있는 산업의 하나이다. 광고를 자본주의의 꽃이라고 부르기도 한다. 한 조직의 경제적인 목적을 달성하기 위하여 정보를 전달하는 커뮤니케이션 활동을 광고라고 볼 때 광고 산업은 다양한 산업이 밀접하게 영향을 주고받는 복잡한 구조를 가지게 된다. 광고 산업은 광고주를 중심으로 광고 회사, 매체사, 조사 회사, 광고물 제작 업체 등과 같은 광고 회사와 수직적인 거래 관계를 형성하고 있는 조직들로 구성된다고 볼 수 있다. 국내 광고산업은 기본 기관, 조성 기관, 규제 기관으로 나누어서 생각해 볼 수 있다. 이에 본론에서는 국내 광고 산업 구성요소인 기본 기관, 조성 기관 규제 기관에 대하여 서술해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 기본기관
기본 기관은 광고를 통해 메시지를 전달하고자 하는 광고주, 제작을 대행하는 광고 대행사, 제작된 광고물이 집행되는 매체사로 구성해 볼 수 있다.

참고 자료

김봉철 외 4명, 한국의 광고산업과 광고제도, 학지사, 2020.01.20.
최일도 외 2명, 광고산업의 효율적 진흥 방안 (언론재단 연구소 2013-08), 한국언론진흥재단, 2013.11.30.
양인선, 2023년 광고시장 전망 (feat. 2022년 리뷰), 반론보도닷컴, 2023.02.08.