긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오

소개글

소비자심리학
주제: 긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오.(3주차 1차시)

목차

I. 서론

II. 본론
1. 긍정적 강화와 부정적 강화
2. 광고의 사례

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

광고는 기업이 소비자를 설득하여 소비자의 태도를 긍정적인 것으로 바꾸고 소비자의 구매 등과 같은 행위를 유발하기 위하여 진행하는 커뮤니케이션 활동이다.
따라서 광고가 어떻게 효과를 발휘하며, 또 어떤 광고가 소비자에게 호소력 있게 도달하는지에 대하여 광고 효과에 대한 다양한 이론들이 존재하는데, 이러한 이론 중 심리학 및 교육학에서 제시하는 강화 이론도 즐겨 응용되는 이론이다.
아래에서는 먼저 강화 이론에서 제시하는 긍정적 강화와 부정적 강화가 무엇인지 그 개념을 제시한 후, 각각의 강화를 이용한 광고 사례도 함께 제시하고자 한다.

II. 본론

1. 긍정적 강화와 부정적 강화

1) 강화 이론
강화 이론(Reinforcement Theory)은 인간의 행동이 어떻게 변화해 나가는지 – 즉 인간이 어떠한 방향으로 학습을 진행함으로써 그러한 학습의 결과로 지속적이며 장기적인 변화를 동반하게 되는지를 설명하는 이론의 하나이다.

참고 자료

김광수, 광고 효과 이론에 관한 통합적 틀, 커뮤니케이션 이론, 2005
김철호, 고에의 노출 동기와 크리에이티브 표현 기법이 소비자의 광고에 대한 태도 및 노출 동기 강화에 미치는 영향, 한국디자인포럼, 202