교재 ‘드림 소사이어티’부분 요약정리, 예시(감성마케팅과 스토리텔링, 문화콘텐츠와 스토리텔링) 작성

소개글

드림 소사이어티 요약정리

목차

1.감성 마케팅과 스토리 텔링
2.문화콘텐츠와 스토리텔링
3.감성마케팅과 스토리텔링 예시
4.문화콘텐츠와 스토리텔링 예시
5.느낀점
참고문헌

본문내용

1.감성 마케팅과 스토리텔링
드림 소사이어티: 롤프 옌센이 주장한 개념으로 우리 사회가 이상 중심적인 패러다임에서 감성 중심적인 패러다임으로 접어들었다고 생각함
드림 소사이어티의 기원은 10만년 전 수렵과 채취를 하면서 살아가던 시절에서도 찾을 수 있음
수렵채취 사회에서 의식을 잘 아는 사람이 지도자로 선택되었고 이는 정신적 요소를 가장 중요하게 여겼다는 것을 알 수 있음
드림 소사이어티를 현재 적용하자면 상품에 담긴 이야기가 어떻게 고객들을 사로잡는지가 중요하다는 것을 의미함

참고 자료

김시은, 이효원, 애플의 스토리텔링 광고 분석, 글로벌창의문화연구, 2021
이동배, 글로벌시대 문화콘텐츠의 스토리텔링 연구 - 케이팝 BTS사례를 중심으로, 문화콘텐츠연구, 2019