브랜드와문화경쟁 ) 나 스스로에 대한 브랜딩 전략 작성하기

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

브랜딩이란, 브랜드의 이미지와 느낌, 정체성이 타깃이 되는 수용자의 인식에 자리잡을 수 있도록 하는 과정이다 포지셔닝과 브랜딩, 백혜진, 소셜 마케팅, 커뮤니케이션북스, 2013.02.25.
. 브랜드는 브랜드가 지니는 추상적인 가치를 바탕으로 다양한 수단을 통해 해당 가치를 시각화하여 수용자가 쉽게 받아들일 수 있도록 하는 것에 그 목적을 둔다. 브랜드는 슬로건(표어)과 상징 로고에서부터 폰트와 스토리에 이르기까지 다양한 구성으로 이루어진다. 이러한 브랜드를 구성하여 수용자에게 다가가기 위해서는 아주 세밀한 브랜드 전략이 요구된다. 이 전략의 수립되고 성공적으로 이행되기 위해서는, 해당 브랜드가 누구의 마음 속에 각인되는 것을 목적으로 만들어지는지, 그 브랜드가 활동할 반경 내에서 경쟁해야 하는 다른 브랜드는 무엇이 있는지, 다른 브랜드의 장점과 단점은 무엇인지, 브랜드 각인의 대상이 되는 수용자의 특징은 무엇인지, 그리고 그 특징을 바탕으로 브랜드가 어떤 역량을 갖추고 있는 것이 좋을지를 복합적으로 생각해 보아야 한다. 이 글에서는 필자를 하나의 브랜드로 규정하고 브랜드 전략을 구체적으로 수립해 보고자 한다. 이를 바탕으로 브랜딩에 대한 심층적인 이해를 이루어낼 수 있을 것으로 기대한다.

참고 자료

포지셔닝과 브랜딩, 백혜진, 소셜 마케팅, 커뮤니케이션북스, 2013.02.25.