A+ 인증有) 치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

소개글

2023년 위더스 마케팅원론에서 A+를 받은 레포트입니다.
주제: "치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다. "

두 제품의 관여도 및 의사결정 차이에 대해 일목요인하게 잘 정리하였고, 특성 차이를 본문과 같이 기술한 점이 인상깊었다는 피드백을 받았습니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

현대 소비자들은 자신의 삶을 영위하기 위해 많은 제품을 구매하며 살아간다. 의식주 해결에 반드시 필요한 물품만을 구매하더라도 안정적 생활을 유지할 수 있으나, 개인의 관심사 또는 욕구에 따라 삶의 질을 높여주는 물품을 구매하기도 한다. 이때 소비자는 가장 합리적인 구매활동을 하기 위해 대안 탐색, 가격 비교 등 정보를 수집하여 구매의사를 결정한다.
일반적으로 우리는 구매 횟수가 빈번하고 낮은 가격의 제품은 구매할 때까지 많은 시간을 들이지 않는다. 그러나 높은 가격의 제품, 빈번하게 구매하지 않아 소비자들이 친숙하지 못한 제품은 적극적인 정보 탐색을 통해 신중히 구매를 결정한다. 고로 치약과 승용차 모두 대가를 지불하여 구매하는 경제활동이지만, 관여도 수준에 따라 구매의사를 결정하는 과정 중 많은 차이가 발생한다.

참고 자료

네이버 지식백과, 두산백과, 「관여도」
위더스 원격평생교육원 마케팅원론 교안
채정숙, 『제품관여 수준에 따른 구매유형 특성에 관한 연구 - 대학생 소비자를 대 상으로』대한가정학회, 1992