성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1.구찌의 아이댄티티
2.구찌의 상징과 색체 이미지를 통한 마케팅
3.구찌의 시련과 리브랜딩
4.구찌의 영상 콘텐츠를 통한 마케팅
5.구찌의 메타버스를 향한 도전

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

구찌는 1913년 이탈리아 피렌체에서 고급 가죽점으로 출시 된 럭셔리 브랜드입니다. 구찌는 명실상부한 세계 최고의 럭셔리 브랜드로 다양한 마케팅 전략을 가지고 있습니다. 기본적인 고품질과 전통을 중시하는 바탕부터 타블랜드와의 협업, 메타버스, 이벤트, 팝업스토어 등 다양한 이벤트 분야에서 돋보이는 마케팅 전략을 구사하고 있습니다. 이에 본론에서는 구찌의 다양한 분야에서의 브랜드 마케팅 전략에 대해 알아보도록 하겠습니다.

Ⅱ. 본론

1. 구찌의 아이댄티티

구찌의 기본 아이댄티티는 귀족들을 위한 사치스러운 사치품이었습니다. 창업자인 구찌는 호텔 종업원으로서 상류층의 니즈를 파악하고 가장 많이 접촉하는 가방을 통해 상류층에 적합한 고급 가방을 만들어 피렌체 가죽공장에서 19년간 실력을 연마했습니다.

참고자료

· 김경희, 명품 브랜드의 상직색채 이미지에 관한 연구 –루이뷔통과 구찌를 중심으로, 상품학연구 제25권 2호, 2007년
· 조은지, 럭셔리 패션 브랜드의 디지털 콘체츠 예술화 연구 –패션 브랜드 구찌를 중심으로-, 사단법인 한국브랜드디자인학회, 2020년
· 조윤수, 럭셔리 패션 브랜드의 리브랜딩 전략 –구찌의 리브랜딩 전략을 중심으로-, 기조조형학연구, 2022년
· 백정현, 배수정, 크리에이티브 디렉터 교체를 통한 구찌의 브랜드 아이덴티티 혁신전략 연구, 한국디자인문화학회, 2019년
· 매일경제. "이해 못하는 내가 이상한가"…구찌 가방, 멜수도 없는데 465만원?, https://www.mk.co.kr/news/business/9917351
· 유튜브 - 머니스웨거, 당신이 구찌에 대해 알아야 할 거의 모든 것
· https://www.youtube.com/watch?v=6rj84GskBRI
· 매일경제, 메타버스 세계로 들어온 명품…구찌, 로블록스에 정원 만들어,
· https://www.mk.co.kr/news/it/9877882
· 이메진코리아,구찌 상상의 세계,
· https://www.imagazinekorea.com/neighbor/view.asp?no=5428