[마케팅] 기업분석하기

목차

1.남성용 화장품 시장과 포마드
2.기상 마케팅
3.토탈 어필 광고전략
4.유로 디즈니의 사전마케팅전략
5.새턴의 마케팅 전략

본문내용

1.남성용 화장품 시장과 포마드

*제품 수명 주기*
제품에 있어서도 인간과 마찬가지로 수명을 갖고 있다. 인간은 세상에 태어나서 성장하여 청․장년기를 거쳐 노년기에 이르고 한 줌의 흙으로 돌아간다. 이와 마찬가지로 시장에 처음 등장하는 모든 신제품도 환경요인들의 변화에 따라 다양한 수요 패턴을 겪으면서 수명이 결정된다. 이때 '신제품이 도입된 후, 시간경과에 따른 매출액 수준을 나타내는 시장수요의 변화패턴'을 제품수명주기(PLC: product life cycle)라고 부른다. 즉, 제품수명주기란, 어떤 제품의 판매량이 시간이 지남에 따라 단계별로 변하는 주기성을 갖는다는 것을 의미한다. 제품수명주기는 일반적으로 시장수요와 관련된 여러 가지 특성에 따라 대체로 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 구분되어 각 단계별로 제품의 일생을 설명해준다.
먼저 제품 도입 단계(Introduction) 이다. 어떤 제품이 출시되었을 때 그 제품이 있다는 사실을 알고 있는 사람이 극소수에 불과한 단계다. 여기에서 포마드가 나왔을 때 극소수의 사람들만 포마드를 알고, 포마드를 사용하는 사람들은 드물다.

참고 자료

지구촌마케팅
http://web-biz.pe.kr/참조