긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오

삭은어른

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"긍정적 강화와 부정적 강화를 설명하고, 광고 사례를 들어 분석하시오"에 대한 내용입니다.

본문내용

오늘날 TV에서나 SNS에서 나오는 광고는 정적 강화의 내용으로 광고는 자사의 상품을 사용하면 더욱 맛있을뿐더러 건강해지며 더욱 깨끗하고 안전하다는 식의 인간관계도 좋아짐은 물론이고, 주변 사람들로부터 인정을 받을 수 있다는 식의 광고를 만들고 있습니다. 이를 본 소비자들은 광고 속에서 대리적으로 강화를 받게 되고 그로 인한 강화에 대한 행동과 구매 및 사용 행동이 빈번하게 일어나리라 기대할 수 있습니다. 그러나 일부의 광고는 부적절한 광고 및 구매 행동 뒤에 부정적인 결과가 사라지는 방식으로 광고를 하기도 합니다. 특히나 의약품을 판매하는 기업들의 광고들은 부적강화를 활용하는데 자사의 약을 사용하지 않았을 시에 고통스럽다는 사실을 보여주고 또 자사의 약을 사용함으로써 고통으로부터 벗어날 수 있을 것이라는 사실을 묘사하기도 합니다. 자신이 왜 이렇게 행동을 하는 지에 대한 의식적 설명이 필요하지 않고 자동적인 반응이 나타나는데, 스키너의 실험처럼 비둘기가 단추를 누르는 반응을 했을 때, 비둘기가 좋아하는 모이를 보상으로 제공받는 것처럼 혹은 ......<중 략>

참고 자료

https://youtu.be/mrPqre1AEiQ SM C&C 광고사업부문
https://youtu.be/mIVb1bKRshA 금연엔노담
http://www.healthinnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=29473 헬스인뉴스
https://www.jjan.kr/article/20220615580323 전북일보
https://www.kwnews.co.kr/page/view/2023052914501755536 강원일보
https://newsis.com/view/?id=NISX20230522_0002312175&cID=10201&pID=10200 뉴시스
http://www.joongboo.com/news/articleView.html?idxno=363595697 중부일보
http://www.domin.co.kr/news/articleView.html?idxno=1426532 전북도민일보

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