국내 음원 시장의 현황과 Melon의 경쟁우위에 대한 연구-기업 VRIO 분석

목차

Ⅰ. 서론
1. 국내 음원시장의 변동과 현황
2. 기업소개 및 연구 목적

Ⅱ. 본론
1. 기업의 Resource & Capability
(1) ‘최초’타이틀의 명성
(2) ‘이용자 맞춤형 추천’서비스
(3) DRM (Digital Right Management)
(4) 멜론뮤직어워드의 Design을 통한 MMA identity강화

2. VRIO를 통한 경쟁우위 분석
(1) Valuable
(2) Rare
(3) Imitable

Ⅲ. 결론

Ⅳ. Reference

본문내용

1. 국내 음원시장의 변동과 현황
‘격동의 5년’. 이는 국내 음악산업에서 극적인 변화를 맞이한 5년을 표현한 말로, 2000년대 초 앨범의 판매량이 급격하게 감소했다. 한국음악산업협회에 따르면, 국내 음반시장의 규모가 4년 사이(2000~2004)에 약 4,000억원에서 1,300억원으로 떨어지면서 약 70%의 시장 감소를 보였다. 이는 유형물 매개체가 점차 산업의 발달로, 디지털 음반이 나오게 된 것이 원인이었다. 즉, 산업 구조가 CD와 앨범의 ‘음반(music records)’에서 ‘음원(music source)’로 전환된 것이다i
. 스마트폰의 보급이 더해지며 2010년 1000억원을 넘지 못하는 디지털 음반시장 규모에서, 현재 1조원이 넘는 규모로 성장하였다. 디지털 음반의 시대가 열리면서 국내의 ‘엠넷 닷컴’, ‘NHN 벅스’, ‘지니 뮤직’, ‘멜론(카카오M)’등 많은 음원 업체가 각기 차별화 전략을 펼치며 치열하게 경쟁을 하고 있다.

2. 기업소개 및 연구 목적
2004년, 멜론에 헤드폰 잭을 꽂자 달콤한 음악을 들려주는 광고가 나왔다. SK텔레콤은 상상력을 자극하는 독특한 광고로 사람들의 이목을 끌어당김과 동시에 한국 최초로 유무선을 연동한 유비쿼터스 음악 서비스를 제공하기 시작했다. 이후 2017년 카카오에 최종 인수되었다. 멜론은 ‘melody on’의 줄임말로, ‘We Entertain(우리는 즐겁게 해준다)’을 슬로건으로 내걸고 있다.
현재, 상위 10개 음악사이트의 월간 순방문자 수는 멜론이 458만명으로 40%의 점유율을 차지하고 있다. 또한, 약 500만명의 유료 가입자 수를 보여주며 음원 시장 1위 사업자의 위상을 보여준다. 매출 역시 2017년 5500억원을 달성하며 꾸준한 증가 수치를 보여주었다. 이는 음원시장의 2위를 달리는 지니 뮤직의 매출액 1500억원과 비교하면 3배 이상의 차이를 보여주고 있다.

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