STP전략의 실례를 조사하고 그 과정을 설명하시오

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최초 등록일: 2023.09.14
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마케팅관리론
주제 : STP전략의 실례를 조사하고 그 과정을 설명하시오.

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오늘날 기업들은 과거와 달리 격화된 경쟁 상황에 직면하고 있으며, 과거에는 마케팅(marketing)이란 우수한 제품(product)을 만들거나 또는 더 많은 제품을 생산(production)하는 등의 기업 중심적인 행위로 이해되었다면 오늘날에는 소비자에게 호소하기 위한 제반 행위를 일컫는 것으로 받아들여지고 있어 시장의 무게중심이 소비자에게로 이동하였음을 알 수 있다.
이와 관련하여 특히 중요하게 여겨지는 마케팅 전략의 프레임이 STP 전략인 바, 아래 본론에서는 STP 전략이란 무엇인지 그 의미를 간단하게 개괄한 후 STP 전략으로 설명될 수 있는 기업의 마케팅 사례를 선정하여 제시 및 분석할 수 있도록 하겠다.
특히 STP 전략의 첫 단계에서 시장 세분화의 기준은 어떻게 취하는지, STP 전략의 두 번째 단계에서 시장 표적화 전략이란 무엇인지, STP 전략의 마지막 단계에서 포지셔닝 전략이란 무엇인지에 대해 제시하고자 한다.

참고 자료

씽크푸드뉴스, 커피계의 애플' 블루보틀…일본 이어 국내 상륙 '성공 비결은?', 2019.6.4.
조선비즈, '커피계의 애플' 블루보틀, 한국 진출 3년만에 흑자 전환, 2022.4.12.
코트라리포트, Blue Bottle 커피는 어떻게 사람들을 줄세웠을까?, 2019.5.17.

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