인쇄광고 이용률이 많이 감소하고 있는데 인쇄광고 시장을 조사 및 분석한 후 성장할 수 있는 방안을 제시

소개글

광고학
인쇄광고 이용률이 많이 감소하고 있는데 인쇄광고 시장을 조사 및 분석한 후 성장할 수 있는 방안을 제시하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 인쇄광고란?
2. 광고시장의 현황
3. 인쇄광고 이용률 감소에 관한 분석
4. 인쇄광고 시장 성장 방안

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대사회에서 마케팅은 날이 갈수록 중요해지고 있다. 제품의 공급이 수요보다 많아지고 소비자가 선택할 수 있는 제품군이 다양화하면서 소비자에게 제품을 알리지 않으면 존재 자체를 모르게 되는 때도 있기 때문이다. 이에 많은 기업에서는 다른 기업과 자사를 차별화할 수 있는 수단을 모색하게 되었고, 그리하여 발전하게 된 전략이 바로 마케팅이다.
이러한 마케팅의 대표적인 수단으로 흔히 광고가 거론되곤 한다. 광고는 생산자와 소비자를 이어주는 매개체로 제품 및 서비스에 관련한 직, 간접적인 홍보 내용을 담고 있으며, 이를 보는 소비자에게 해당 제품에 대한 인상을 남기는 것이 주된 목적이다. 광고가 주된 홍보 수단으로 주목받게 되면서 옥외광고, 디지털 광고, 인쇄광고 등 다양한 수단이 생겨났다.
과학기술의 발전과 더불어 새로운 매체가 등장하는 것은 광고 시장의 변화의 바람을 불러일으키고 있다. 최근 SNS와 유튜브 등 여러 홍보 채널이 생겨나면서 광고 또한 더 다양한 형태로 변화하고 있다. 이에 최근에는 인쇄광고의 이용률이 많이 낮아지고 있으며, 이에 따라 기존의 인쇄 광고는 시대착오적이라는 지적이 제기되고 있다.
그러나 과연 인쇄광고는 구시대의 유물이기만 한 것인가? 온라인 광고와는 차별화하는 인쇄 광고만의 특장점은 없는 것일까? 이를 알기 위해서는 광고시장의 최근 현황에 대해 알아보고, 특히 인쇄광고와 관련해서 더 구체적으로 이용 패턴의 변화를 살펴볼 필요가 있다. 이를 통해서 온라인 광고가 다룰 수 없는 영역은 무엇이며, 그중에서 인쇄광고가 해결할 수 있는 지점이 있다면 향후 인쇄광고의 발전에 참고할 수 있을 것이다.
이러한 중요성에 따라 본 글에서는 최근 광고시장의 현황이 어떠한지를 알아보고, 앞서 언급한 인쇄 광고의 이용률이 저하되는 지점에 관해 분석하고자 한다. 이를 바탕으로 인쇄광고 시장의 성장 방안과 필자의 의견을 제시할 것이다. 마지막으로 결론에서는 본론에서 분석한 바를 종합적으로 요약하고, 시사점을 도출하면서 글을 마무리하고자 한다.

참고 자료

정민하 기자(조선비즈), “제일기획 “2021년 국내 광고 시장, ‘역대 최대’ 20.4% 성장… 디지털 광고 규모 7조원 넘어, 2022-02-10, https://biz.chosun.com/industry/company/2022/02/10/7GXQNEE5PJCXDEFJMGFQ4GLZCU/
이강찬, 신문전단광고 효과성에 관한 연구, 연세대학교 언론홍보대학원 석사학위 논문, 2001.
William F. Arens, 현대광고론, 한국맥그로힐, 2002