[현대광고의 이해] 현대 광고의 이해 요점 정리

목차

1.광고란?
2. 마케팅이란 무엇인가?
커뮤니케이션이란 무엇인가?
통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)이란 무엇인가?
광고 캠페인이란?
광고 컨셉트란?
마케팅 컨셉트란?

본문내용

1.광고란?
1)광고는 광고주의 이익을 높이기 위한 아이디어, 서비스, 제품에 관한 정보의 전달이다.

2)광고는 명시된 광고주가 행하는 아이디어, 제품, 서비스에 관한 유료 형태의 비대인적 설 명 및 판매촉진 활동의 모든 것이며, 잡지, 신문, 영화, 옥외, DM, 점두 사인, 노벨티, 라 디오, TV, 카타로그, 등의 매체 이용을 포함한다.(미국 마케팅 협회의 정의)

3)광고는 명시된 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달매체를 이용하여 어떤 상품(서비스, 생각, 사람, 조직단체 등 포함)을 소개하거나 판매를 촉진하는 활동이다.

노트 : 광고-광고주가 청중을 설득시키거나 영향력을 끼치기 위해서 대중매체를 통해서 이용하는 유료형태(Non-personal)

1-1 광고의 기본적 요소
1)광고 발신자: 광고에는 광고주명이 확실히 표시되어 있어야 한다. 제품명(brand)이 광고 주명을 곧 알 수 있게 하는 힘이 있으면, 제품명이 광고주명을 대신하는 경우도 있다.
2)광고 수신자: 최종 소비자, 산업용품·업무용품의 사용자, 유통업자 등이 수신자로 되 지만, 광고 매체를 통해서 광고 메시지를 받아들이는 사람만으로 광고 도달처는 한정된 다.

참고 자료

없음