게슈탈트 원리를 사례를 들어 설명하시오

소개

소비자심리학
주제 : 게슈탈트 원리를 사례를 들어 설명하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 게슈탈트 원리의 의미
2. 게슈탈트 원리의 사례

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

오늘날에는 마케팅의 중심이 과거 생산(Production) 중심의 마케팅과 제품(Product) 중심의 마케팅 개념을 지나 소비자(Consumer)에게로 옮겨간 만큼, 소비자의 행동과 심리를 연구하고자 하는 학문도 계속하여 발달하고 있다.
특히 심리학에서 제시해 온 여러 가지 개념들이 소비자에게 적용되면서 마케팅적으로 의미 있는 시사점을 던져주고 있는데, 이중 하나가 심리학에서의 게슈탈트 이론을 소비자에게 적용하는 것이다.
아래 본론에서는 게슈탈트 이론에서 제시하는 원리의 의미를 살펴보고자 한 후, 이를 적용한 사례를 제시함으로써 소비자 마케팅과 게슈탈트 이론의 상관성에 대해 이해도를 갖출 수 있도록 하겠다.

II. 본론

1. 게슈탈트 원리의 의미

1) 개념
게슈탈트 이론 내지 게슈탈트 심리학은 인간의 오감 중 시각(Visual sense)을 이용하여 주변의 감각을 받아들이는 과정, 또한 그렇게 지각(Perception)된 내용을 이해하고 통합하고자 하는 과정에 대한 이론이다.

참고자료

· 심현준, 이종윤 and 홍장선. (2021). 게슈탈트 시지각 이론이 적용된 프리미엄 가전 브랜드 광고 이미지 사례 연구. 커뮤니케이션디자인학연구, 75, 285-298.
· 이의정 and 강경애. (2016). 게슈탈트 이론에 의한 패션광고 효과에 관한 연구. 한국의상디자인학회지, 18(3), 37-56.