S(시장 세분화)-T(목표시장 선정)-P(포지셔닝) 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례를 제시하시오

소개글

과목명: 소비자 심리학
주제: S(시장 세분화)-T(목표시장 선정)-P(포지셔닝) 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례를 제시하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. STP 전략
2. 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
STP 전략은 시장세분화 (Segmentation), 목표시장 선정 (Targeting), 포지셔닝 (Psitioning)의 앞 글자를 따서 만든 조어로 대표적인 마케팅 전략 중 하나이다. 마케팅 전략 및 계획을 수립하는 데 있어서 소비자의 패턴에 따라서 시장을 세분화하고 이에 따라서 목표 시장을 선정해 표적 시장을 선정하고 적절한 제품을 설정하는 것을 의미한다. 보통 창업을 실시할 때 많이 필요한 전략이나 기업에서도 자주 활용하고 있다. 이에 본론에서는 S(시장 세분화)-T(목표시장 선정)-P(포지셔닝) 전략에 따라 성공한 실제의 마케팅 사례를 제시해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. STP 전략
1) 시장세분화 (Segmentation)
(1) 개념
S의 시장세분화는 소비자를 세분화하는 과정을 의미한다. 기본적으로 소비자를 성별, 연령 등에 따라서 구분할 수 있다. 최근에는 가치관이나 라이프스타일 등에 따라 구분해 볼 수도 있다. 소비자를 세분화해 분류하여 기업의 매출에 도움이 되는 소비자들의 특성에 대해서 파악할 수도 있고 향후 마케팅 전략을 파악하는 데 있어서 전략을 수립할 수도 있다. STP 전략에서 첫 번째 단계인 시장세분화를 효과적, 효율적으로 실시하기 위해서는 소비자를 측정 가능한 기준으로 분류해야 하고 분석하기에 시장규모가 적절함

참고 자료

pmg 지식엔진연구소, 시사상식사전, 박문각
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두산백과, 두산백과 두피디아