제품수명주기에 대한 이론을 설명하고, 현재 시장에서 구매 가능한 한 제품을 선택하여 제품 수명주기 단계

소개

마케팅원론
주제: 제품수명주기에 대한 이론을 설명하고, 현재 시장에서 구매 가능한 한 제품을 선택하여 제품 수명주기 단계를 파악하고 어떤 마케팅 전략 활용이 효율적인지 기술하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 제품수명주기의 개념
2. 제품수명주기 이론의 개괄
3. 제품수명주기의 적용과 마케팅 전략 선택

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

마케팅 이론에서 제품의 수명 주기 이론은 제품에 대하여 마치 생명과 같이 생성과 소멸의 단계를 밟는다는 점을 제시하며, 해당 시기에 적절한 마케팅 전략이 수립되어야 함을 시사한다.
즉 제품수명주기에 따라 제품이 창출할 수 있는 매출의 수준이나 그러한 매출에 따라 발생하는 순이익의 수준이 다르기 때문에, 매출과 비용 및 순이익의 규모를 고려하여 순이익을 극대화할 수 있는 전략을 사용해야 한다는 것이다.
이는 비단 유형의 상품에만 적용되지 않으며, 오늘날에는 무형의 서비스 – 용역, 공간, 디자인 등 여러 형태의 제품에 모두 적용된다.
따라서 제품 수명 주기의 중요성이 높다고 할 수 있는 바, 아래 본론에서는 제품 수명 주기란 무엇인지 그 개념을 우선 살펴보고자 하며 제품 수명 주기 이론에 대해서 개괄해 볼 수 있도록 하겠다.
마지막으로는 현재 시장에서 판매 중인 제품에 대하여 제품 수명 주기 이론을 적용하고, 마케팅 제언을 실시하고자 한다.

II. 본론

1. 제품수명주기의 개념

1) 개념
제품수명주기(Product Life Cycle, PLC)란 마치 인간이 탄생에서 죽음에 이르기까지 여러 단계의 생애 단계를 경험하듯이 제품도 마찬가지로 생명을 갖고 있는 것처럼 최초로 탄생하여 시장에서 퇴출되기까지 여러 단계를 거친다는 개념이다.
인간은 탄생 이후 유아기와 아동기, 청소년기 및 청년기를 거쳐 장년기와 노년기에 접어들면서 탄생과 죽음을 경험하게 되고, 각 단계에서 고유의 특성을 발휘하며 시기마다 다른 경험을 하게 된다.

참고자료

· 이진희(외), 제품 및 기술 수명 주기 활용 동향, 정보통신산업진흥원 주간기술동향, 2012
· 김영일(외), 제품디자인에 있어 디자인 속성이 제품수명주기에 미치는 영향, 브랜드디자인학연구, 2012