고궁 마케팅 분석 보고서

소개

외국어 고등학교 재학 시절 교내 중국 문화 탐구 대회에서 최우수상을 수상한 보고서입니다.

목차

없음

본문내용

현재 중국 젊은층 사이에서 ‘중국풍’이 유행이라고 한다. 중국풍은 國風이라 불리며 중국의 전통 문화를 기반으로 한 요소와 최근의 트렌드를 결합한 예술 형태를 가르키는 말이다. 이를 이용해 현재 중국에서는 ‘고궁 마케팅’이 유행하고 있는데, 고궁 마케팅은 고궁만의 상징, 색깔, 스토리를 이용한 마켓팅으로 이 마케팅을 통해 현재 고궁은 막대한 부가가치를 창출하는 ‘문화 기업’으로 자리 매김하고 있다.

중국풍이 트렌드로 자리잡으면서 중국 문화관과 박물관들이 중국풍 문화콘텐츠를 잇따라 출시했는데 그 예로 출토된 유물을 모티브로 한 싼싱두이(三星堆) 랜덤박스, 기년전(祈年殿) 모양의 톈탄(天壇) 아이스크림, 중국 미술관 대표 중국화를 담은 치바이스(齐白石) 편지지와 도장, 소장 유물의 무늬를 디자인에 활용한 마스킹 테이프 등이 있다.

참고자료

· [인민화보]문화콘텐츠 산업에 부는 ‘중국풍’”, 아주경제, 2021년 5월 27일, 중국 국무원 산하 중국외문국 인민화보사
· HS애드, “젊은 화법으로 만든 성공 방정식, 중국 마케팅 핫 키워드 ‘고궁(故宫)’
· 젊은 화법으로 만든 성공”, https://post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=18276729&memberNo=40859542&vType=VERTICAL
· 뉴스핌, “베이징 고궁, 자금성 매출 2400억원 ‘문화기업’ 변신”, https://post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=21633516&memberNo=12175785&vType=VERTICAL