게슈탈트 원리를 사례를 들어 설명하시오

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소개글

소비자심리학
주제: 게슈탈트 원리를 사례를 들어 설명하시오.

본문내용

소비자 심리학의 대표적인 이론인 게슈탈트 심리학은 프리츠 펄스에 의해 창안되었으며 기존 행동주의 이론이 인간 행동을 자극과 반응이라는 이원적 개념으로 보아 인간을 기계적 존재로 여겼던 것과는 달르게 게슈탈트 심리학에서는 인간을 자신의 필요에 의해 행동의 동기를 적극적으로 조직화할 수 있는 주체적 존재로 규정하였다. 이처럼 게슈탈트 심리이론에서의 개체는 환경을 주관적 관점에서 의미있는 형태로 조직화해 지각하는 능동적 존재라고 할 수 있다. 인간은 환경과의 끊임없는 상호작용을 통해 감정과 욕구를 해소하게 되며 게슈탈트 심리이론은 욕구를 만들고 해소하는 과정이 지속적으로 순환하는 것을 건강한 상태라고 주장하였다.
게슈탈트란 독일어 Gestalten의 명사형이며 전체, 형태라는 뜻을 가지고 있다.

참고 자료

김민희(2007), 게슈탈트 이론 적용을 통한 포스터디자인 표현 포스터디자인 표현 연구: 효율성을 중심으로, 이화여자대학교대학원 석사학위 논문.
이의정 외(2016), 게슈탈트 이론에 의한 패션광고 효과에 관한 연구, 한국의상디자인학회지, 18-3.
한국일보, [손현수의 경제읽기] 게슈탈트 이론과 마케팅,(2017.10.04.)

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