기업광고의 기능

소개

과목명: 홍보론
주제 : 기업광고의 기능. PR효과 측면에서 기업광고의 기능 7가지를 나열하고 각각을 자세히 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론 : 기업광고의 기능 7가지
1. 호의적 시장입지 구축
2. 기업 이미지의 재정의
3. 목표 시장 선점
4. 투자자의 기대치 상승 : 기업 가치평가에 기여
5. 기업의 입장 표명(주창광고)
6. 위기시 수습 지원
7. 우수인력 확보

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
일반적인 의미의 광고는 어떤 회사의 상품 혹은 서비스를 판매하기 위한 목적으로 신문 또는 잡지, 방송에 또는 더 나아가 인터넷에 자사 제품 또는 서비스를 홍보하는 것을 말한다. 반면 기업광고는 다른 목적을 가진다. 광고를 대중에게 노출시키는 방법은 일반 광고와 다르지 않지만 기업광고의 목적은 기업 이미지메이킹, 기업 경영방침에 대한 긍정적 반응 유도, 기업과 대중 사이의 효율적인 의사소통에 있다, 따라서 기업광고는 PR의 형태를 보임과 동시에 광고의 형태를 보이고있다.
기업광고는 기업에 대한 이미지를 형성하고 개발하며 긍정적인 방향으로 변화시키기 위해 설계되는 기업-고객간 커뮤니케이션이다. 광고에 기업의 제품이 노출된다고 하여도 노출의 주된 목적을 제품광고에 두는 것이 아니라 회사가 고객에게 전하고자 하는 메세지를 전달하는 수단으로서 사용한다는 점이 기업광고의 차별점이라고 할 수 있다.
후술되는 본론에서는 이러한 기업 광고가 어떤 기능을 하는지에 대해 알아보도록한다.

Ⅱ. 본론
기업광고에는 크게 7가지 기능이 있다.

1. 호의적 시장입지 구축
기업은 기업광고를 통해 고객 및 잠재고객에게 더 호의적인 입지를 구축할 수 있다. 기업광고를 통해 회사의 인지도를 상승시키고, 자사제품 및 서비스를 고객으로 하여금 수용하도록 하는 것이다.

참고자료

· 홍보론 교재
· 삼성전자 신제품 공개…관련주 ‘희비교차’
· https://m.sentv.co.kr/news/view/627501
· “핑크슬라임 안 넣어!”…맥도날드, 맥너겟 제조과정 공개
· https://nownews.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20140208601003
· 한국 소비자, ‘제품’ 보다 ‘가치’ 구매 성향 美·日보다 ↑
· https://m.sports.khan.co.kr/view.html?art_id=201907030700013&sec_id=561901&pt=nv#c2b