광고학_최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 정교화가능성 모델
2) 고전적 조건화
3) 구매의사결정영향 광고

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고란 기업이나 개인 그리고 단체 등에서 상품과 서비스, 이념과 신조 등을 세상에 알림으로 인해서 소기의 목적을 거두고자 투자하는 정보활동을 말한다. 글과 그림 그리고 음성까지 시청각의 모든 매체가 동원되며 광고의 정의는 매우 다양하다. 그리고 우리는 보통 광고 메시지 속에서 어떠한 형태로든 밝혀진 기업이나 비영리기관 그리고 개인이 여러 매체에 있어서 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이라고 했다.

Ⅱ. 본론
1. 정교화가능성 모델
1) 정리
설득의 이중 경로의 모델인데 설득의 메세지를 처리하는 경로를 중심, 주변경로로 구분하고 두 가지의 경로 중에서 어떠한 경로를 사용하여 설득 메시지를 처리할 것인가에 따라서 적절한 설득의 메시지가 달라질 수 있다고 했다. 정교화 가능성 모델은 제시된 메시지에 대해서 얼마나 정교하게 처리할 수 있는지, 설득 메시지를 인지적으로 심사숙고하여 처리하는 정도가 결국 설득을 결정하는 것에 가장 핵심적 요인이다.

2) 본인의 수용
본인이 광고를 수용하는 방식은 주변경로에 해당하는 것 같다. 사실 본인은 광고를 통해서 설득을 당하고 그것을 직접 바로 소비하는 경우는 없는 편이다. 그리고 그냥 광고를 보았을 때 신기하다는 생각을 하기는 하지만 반드시 그것을 사겠다고 생각은 거의 하지 않는 편인 것 같다.
즉, 본인에게 있어서 대부분의 광고는 중요한 메시지를 담고 있는 것보다는 그냥 하나의 메시지 전달매체 정도에 해당하는 것이다.

참고 자료

광고문화론집/한국광고연구소
광고세계/광고세계사