광고는 하나의 커뮤니케이션 활동입니다.

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 커뮤니케이션의 개념
2. 커뮤니케이션의 과정과 커뮤니케이션의 구성요소
3. 커뮤니케이션 과정 모형의 구성요소 분석

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

커뮤니케이션은 인간의 삶 속에서 상당히 오랜 시간 동안 이어져 왔다. 인간이 대인관계 속에서 살아가며 타인과 소통을 하는 행위가 이루어지는 그 순간부터 이미 커뮤니케이션이 이루어졌다고 할 수 있기 때문이다. 시간이 지나고 커뮤니케이션의 영역과 방법, 현상은 더욱 복잡해지고 다원화되었다. 그리고 인간은 더 많은 종류와 유형의 커뮤니케이션을 수행하며 살아가고 있다.
그리고 이러한 관점으로 살펴보았을 때 현대 사회에서 사람들의 생활 속에 가장 깊이 개입하고 있는 커뮤니케이션의 수단은 바로 광고라고 할 수 있다. 광고는 우리의 생활 속에서 그 자체로 중요한 커뮤니케이션의 역할을 수행하고 있으며 이러한 역할은 소비자를 대상으로 한 마케팅, 소비자의 구매를 촉진하는 기능으로 확장된다. 광고관리자는 이러한 흐름 속에서 소비자가 광고에 의해 전달되는 메시지를 받아들이고 해석하는 과정에 대해 이해해야 하며 이를 통해 더 효과적인 전략을 수립할 수 있게 된다.
본론에서는 커뮤니케이션의 개념, 마케팅 커뮤니케이션 관점에서의 커뮤니케이션 과정과 커뮤니케이션 구성요소 중 발신자와 부호화, 메시지의 개념과 전략적 의의에 대해 설명해볼 것이다.

참고 자료

김보름, 집단지성을 통한 광고 커뮤니케이션 연구, 홍익대학교 디자인콘텐츠대학원 석사 논문, 2015.
송다혜, 커뮤니케이션 강화를 위한 업무공간 디자인 연구: 들뢰즈의 유목적 사고개념을 중심으로, 이화여자대학교 대학원 석사 논문, 2017.
‘테라 여름 TV-CF’ (2020년 7월 방영)
(https://www.youtube.com/watch?v=yGwlYDbIByA)