[광고홍보] 펩시 콜라 Brand Image 강화를 위한 효과적인 이벤트 전략

목차

Ⅰ. 상황분석
전체시장분석
자사분석
경쟁사분석
소비자분석

Ⅱ. 기본계획
행사의 목적과 목표
Target 선정
기본전략
CONCEPT
행사장소
행사기간
행사구성

Ⅲ. 세부실행 계획
이벤트 구성
연출계획
홍보계획
집객인원

Ⅳ. 예산안

본문내용

음료시장의 전체성장에 따라 콜라시장도 상승하고 있다.코카콜라가 부동의 1위를 차지하고 있지만 점차 하향세, 이때를 공략, 펩시콜라는 공격적인 마케팅으로 상승세라고 볼 수 있다.
지금 코카콜라 점유에 대한 추격의 발판 마련할 때이다.
그렇다면 소비자들은 어떤 생각을 가지고 있을까?
▷ 새로운 변화에 쉽게 적응함
▷ 자기 주관이 매우 뚜렷함
▷ 인터넷을 통한 정보 구비 소비생활로 연계함
▷ 광고를 통해 제품 정보를 확인하고 구매
▷ 최신 유행보다는 고급 브랜드에 가치 둠
▷ 맛에 대한 추구가 매우 강하고 건강을 중시

이러한 소비자의 트랜드를 분석 펩시콜라의 M/S를
넓힐 수 있는 효과적인 이벤트 전략을 제시한다.

참고 자료

* LG애드 프로모션 국장님께 직접 가르침을 받고
실제 이벤트 기획서를 바탕으로 기획하였습니다.