[a+취득자료] 아렌스와 동료들이 연구한 표적소비자에게 미치는 광고효과의 진행과정을 도식화한 광고 피라미드에 대해 구체적으로 설명하시오 광고피라미드 5단계에 대해 내용과 예를 모두 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 피라미드
2. ATL과 BTL 차이
3. 모바일 광고의 정의 및 기존 매체와의 차이점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
우리에게 광고란 어떤 의미를 주는 것일까? 생각 없이 지나칠 수 있는 것에 대해 인상적인 이미지를 남겨 고객으로부터 해당 제품에 대하여 기억하게 하고 긍정적인 생각을 가질 수 있도록 만드는 매우 중요한 역할을 수행한다. 만약 유사한 제품이 다양하게 있을 때 한 번도 사용해 본적이 없고 가격 또한 비슷하다면 고객은 주변에서 많이 들어본 제품을 구입하게 될 것이다. 광고에 등장하지 않은 제품이 조금 가격이 더욱 싸다고 하더라도 고객들은 신뢰하지 않을 것이다. 이렇게 광고는 제품 판매에 있어 매우 중요한 역할을 하는 만큼 치밀한 마케팅전략을 통해 짜여 져야 할 것이다.
이어지는 본론에서는 아렌스와 동료들이 연구한 광고피라미드에 대해 알아보고 ATL과 BTL의 차이, 마지막으로 모바일 광고의 정의와 기존 매체와의 차이점을 서술해보도록 하겠다.

참고 자료

이명천 <광고학개론>, 커뮤니케이션북스, 2016
심성욱, 전종우 <광고학개론>, 서울경제경영, 2015
김광수, 우성택 <광고학>, 한나래아카데미, 2010