[a+취득자료] 광고의 정기능이 무엇인지 알고 있는 데로 기술하시오

소개글

"[a+취득자료] 광고의 정기능이 무엇인지 알고 있는 데로 기술하시오"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 경제적 기능
2. 마케팅적 기능
3. 교류적 기능
4. 문화적 기능
5. 사회적 기능
6. 매체 지원 기능

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I. 서론
광고는 경제학적으로 자원의 희소성과 선택 때문에 인간이 내릴 수 있는 선택을 일정한 방향으로 이끄는 운동이라고 할 수 있다. 인간은 부족한 수단을 최대한 효율적으로 사용하고 싶어서 선택을 내리기 때문에 무한한 욕구를 만족시킬 수 있는 방법이 제한되어 있어 광고가 필요한 것이다. 이어지는 본문에서는 광고의 정기능에 대해서 기술하겠다.

II. 본론
1. 경제적 기능
경제적인 관점에서 광고는 시장이 완전한 경쟁을 주도하며 광고에 의해서 제품의 유효적인 수요를 따라 소비성향이 높아질 수 있다. 그렇기 때문에 경제성장에 기여하면서 유통의 효율을 높이는 것을 통해 유통기구가 개혁을 광고를 통해 할 수 있는 것이다. 예를 들어 기계설비로 대량의 생산을 벌이는 것이 경제적인 측면에서 정기능이라고 할 수 있다.

참고 자료

이명천 외 1명, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016
심성욱 외 3명, 광고학개론, 서울경제경영, 2015
김광수 외 2명, 광고학, 한나래아카데미, 2010