온라인 마케팅 전략 수립은 세분화(Segmentation), 목표설정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)으로 시작된다. 국내에서 온라인 마케팅에 성공한 기업의 사례를 1가지만 찾아서 어떻게 마케팅 전략을 적용했으며, 마케팅믹스인 4P(Product, Price, Place, Promotion)와 어떻게 연계시켰는지를 정리하여 제출하시오

소개

한국HRD원격평생교육원 리포트입니다. A+성적입니다.

목차

1. UNIQLO(unique clothing warehouse)회사란
2. 유니클로의 온라인 경영

본문내용

유니클로는 1984년에 개설한 일본기업으로 독특하고 다양한 옷 창고라는 뜻을 가지고 있다. 유니클로는 “옷을 바꾸고 의식을 바꾸고 세계를 바꿔나간다”라는 모토를 가지고 고객들에게 기능성 있는 옷들을 편리하고 저렴한 가격에 판매하는 전략이다. 유니클로는 기능성 의류제품으로 대량생산, 질이 높은 캐쥬얼 브랜드 대표 상품이다. 유니클로는 SPA 브랜드의 대표적인 한 브랜드로써 패션제조업과 유통업 사이를 통합한 사업 형태로 원자재 제공업체를 직접 선정하고 계약한 후에 생산 협력업체를 필요한 자재를 납품하여 유통하여 중간 거래 가격을 절약할 수 있고 그에 따른 원가 및 인권비 절감, 유통망 확충, 자사생산 및 유통으로 저렴한 상품을 소비자들에게 공급할 수 있는 사업 형태이다. 유니클로는 다른 브랜드와 다르게 상징적인 큰 로고가 상품에 표시를 하지 않는다. 이는 유니클로 기업은 브랜드를 앞세우지 않고 상품의 품질로 승부하겠다는 전략을 보여준다.

참고자료

· https://post.naver.com/viewer/postView.naver?volumeNo=34246610&memberNo=28983946&vType=VERTICAL
· http://news.tf.co.kr/read/economy/1894415.htm
· https://blog.naver.com/h3041/222606938472
· https://blog.naver.com/angeange1023/222189237956