[마케팅]미샤 전략 심층 분석

소개글

마케팅 원론시간에 팀프로젝트로 열심히 만든 레포트 입니다. ppt로 같이 올리니까 참고하세요.

목차

Ⅰ. 제품선정동기

Ⅱ. 회사소개
1. 기업의 목표
2. 미샤의 연혁
3. CEO 서영필

Ⅲ. 환경 분석
1. 화장품 산업에 대한 분석
2. 화장품 산업의 환경 변화
3. 미샤 경쟁사

Ⅳ. 자사분석
1. 시장기회분석(STP분석)
2. 마케팅 믹스 4P＇s
⑴ 제품(product)
⑵ 가격(price)
⑶ 유통(place)
⑷ 촉진(promotion)
3. swot 분석

Ⅴ. 미샤가 나아가야 할 방향

Ⅵ. 후기

Ⅶ. 그 외에 기사들

본문내용

Ⅰ. 제품선정동기

3300원!! 미샤의 화장품 가격은 정말 파격적이다. 사람들이 많다싶은 거리엔 빠지지 않고 미샤 매장이 들어서있다. 처음엔 의심스러운 눈초리로 바라보다가 점차 어떻게 그런 저렴한 화장품 가격이 가능할까..하는 호기심으로 매장에 발을 들여놓게 되고, 또 다시 품질에 놀란다.

화장품 전문점들이 최근 인터넷 쇼핑몰의 등장과 방문 판매 시장의 활성화, 홈쇼핑의 발전 등으로 인해 극도로 점유율이 낮아지고 있는 형편에 지금까지 국내 화장품시장에서는 볼 수 없었던 초저가 제품인 미샤의 등장은 새로운 돌풍이었다.

국내 최초 온라인 화장품 브랜드로 시장에 진출한 ‘미샤’는 현재 온라인상에서 150만이라는 회원 수를 가지고지 있으며 저렴한 가격과 만족하는 품질로 특히 젊은 여성층을 중심으로 인기를 끌고 있다. 온라인 판매를 시작으로 그 인기에 힘입어 오프라인매장을 개설하고, 그 인기가 날로 커지고 있다.

참고 자료

* 미샤 본사 방문 시 받았던 홍보자료
* 뷰티넷 홈페이지 (www.beautynet.co.kr)
* 한국 경제신문 경향신문
* 조선일보 , 문화일보, 아이뉴스24 , 안티 뷰티넷 카페
* 머니 투데이 ‘화장품은 된장찌개’ 2004. 3. 30
* 스포츠 서울 ‘화장품 시장 초저가정책 돌풍’ 2004. 3. 26
* 중앙일보 ‘날개 돋친 3300원 화장품, 미샤’ 2004. 3. 25
* 유통경로관리 경문사 임영균 안광호 김상용 공저
* 자체설문조사