[관광마케팅]롯데월드 어드벤쳐의 캐릭터마케팅 전략

소개글

롯데월드의 캐릭터마케팅 전략 심층연구 자료

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 목적
2. 연구의 방법 및 범위

Ⅱ. 롯데월드 어드벤처의 개요
1. 롯데월드 어드벤처의 현황 및 발달과정
2. 롯데월드 어드벤처의 경쟁력 고찰
3. 롯데월드 어드벤처의 이용객 성향분석
4. 롯데월드 어드벤처의 시장 환경 분석

Ⅲ. 롯데월드 어드벤처의 마케팅 전략 고찰
1. SWOT분석
2. 시장세분화전략
3. 4P 전략

Ⅳ. 캐릭터 마케팅 전략
1. 테마파크와 캐릭터
2. 테마파크 캐릭터의 기능 및 활용
3. 국내외 테마파크 캐릭터의 현황분석
4. 설문조사 분석
5. 캐릭터 개발의 문제점 및 개선방안

Ⅴ. 결론

<참고문헌>

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 연구의 목적
‘미키마우스’가 디즈니랜드의 상징인 것은 누구도 의심하지 않는다. ‘미키마우스’는 디즈니랜드의 사제일 뿐만 아니라 때로는 미국을 대표하는 대사이며, 어린이들의 꿈의 대리인이기도 하고, 많은 사람들에게 있어서는 어릴 때의 생각을 떠오르게 하는 향수의 장치이기도 하다. 디즈니랜드의 스폰서 기업에 있어서 ‘미키마우스’라는 캐릭터는 그 이미지에 감화되어 널리 소비자에게 보다 좋은 인상을 갖도록 해주는 멎진 메신저이기도 하다. 그만큼 신뢰를 확보하고 있다.
대규모 테마파크를 말한다면 디즈니랜드이고, 디즈니랜드라고 하면 바로 ‘미키마우스’이다. 또한 기념품을 떠오르면 ‘미키마우스’와 ‘도날드덕’을 캐릭터 상품이라고 하게 된다.
그런데 새로운 테마파크를 만들 때 ‘미키마우스’를 대신할 수 있는 캐릭터는 어떻게 만들어 질 수 있을까? 만약 이미지 캐릭터 방안이 없다면 상품 판매력은 약해지고, 테마파크의 호소력과 채산성에도 문제가 생기는 것은 아닌가하는 의문과 불안이 일어나는 것은 당연하다.
월트 디즈니사는 ‘미키마우스’를 비롯한 대표적인 캐릭터를 포함하여 현재 1천여 종의 캐릭터를 보유하고 있으며, 디즈니사 수입의 22% 이상을 차지하는 캐릭터사업의 경쟁력은 정말 대단한 것이 아닐 수 없다.

참고 자료

진억일, ‘놀이공원 마케팅전략에 관한 연구 : L테마파크를 중심으로’
경희대학교 경영대학원 석사학위논문, 1996
최희정, ‘국내 테마파크의 캐릭터 개발 및 활용에 관한 연구’
홍익대학교 산업미술대학원 석사학위논문, 1996
이경선, ‘테마파크의 효과적인 캐릭터전략에 관한 연구’
세종대학교 경영대학원 석사학위논문, 1999
안상모, ‘테마파크 캐릭터의 개발전략’, 한국만화애니메이션학회, 1999
미야시타 마코토, ‘캐릭터 비즈니스, 감성체험을 팔아라’, 넥서스, 2002
롯데월드 홈페이지 - http://www.lotteworld.com