[마케팅] 문화마케팅 사례분석-KOOLHAAS

소개글

열심히 만들었습니다. 각주와 참고문헌도 표시되어 있습니다.

목차

1. 문화마케팅의 개념
1) 문화마케팅은 기업이 문화를 매개로 하여「유희하는 인간(Homo Ludens)」을 유혹하는 다양한 활동
2) 고객의 행동을 결정짓는 마케팅 요소들 중 문화가 중심역할을 수행
3) 고객의 감성을 터치하고 체험하도록 해주며 은근하게 숨어서 하는 체험, 감성, 매복 마케팅 등이 전형적 기법

2. 기업의 문화마케팅 강화
1) 고객의 문화욕구 강화에 대응하여 기업들도 문화마케팅을 대폭 강화
2) 세계 초일류기업일수록 문화마케팅에서 한 발 앞서 가고 있음

3. 문화마케팅 유형별 사례

4. 패션계의 문화마케팅
1) 패션업체들이 문화마케팅을 하는 가장 큰 이유 -「이미지」
2) 패션업체들의 문화마케팅은 크게 공연․예술분야와 교육 지원부분의 마케팅으로 구분 지을 수 있다
3) 패션업체들의 문화마케팅 예

5. 문화마케팅 사례분석
1) KOOLHaaS란?
2) KOOLHaaS의 브랜드 네이밍과 타겟
3) KOOLHaaS의 맞춤 PPL전략 사례
4) KOOLHaaS의 문화마케팅

6. 맺음말

본문내용

현재는 기업을 둘러싼 국가, 시장, 지역사회의 문화 수준이 높아지지 않으면 기업 성장이나 세계화가 한계에 직면하는 시대이다. 국내 제품이 싸구려 취급을 받고 해외 고급시장 공략에 애로를 겪는 것은 상당 부분 한국의 문화이미지가 취약하기 때문이다. 기업이익의 일부를 문화영역에 환원하는 것은 기업과 사회의 공생을 위한 장기적 투자로 볼 수 있고, 문화기업으로서 좋은 이미지를 확립하면 우호적 집단들을 확보하게 되어 리스크가 그만큼 감소하게 된다. 따라서 불가피하게 안전사고 등이 발생하더라도 일반 기업과 비교하여 이미지와 신뢰 회복이 상대적으로 용이하다. 연예인과 방송인, 문화예술가들로 구성된 클럽을 통한 문화행사와 바자회로 얻어진 수익금으로 장애인과 불우이웃을 돕는 등의 쿨하스의 문화마케팅은 기업 이익의 사회 환원과 기업이미지 제고를 위한 좋은 마케팅활동으로 볼 수 있다. 패션리더인 연예인 등을 통해서 패션브랜드로서의 이미지도 쌓고 좋은 일도 함으로써 사회 공익성에 기여하게 되어 회사 홍보에 긍정적인 효과를 볼 수 있다.

참고 자료

심상민,민동원. 2002.“문화마케팅의 부상과 성공전략”『삼성경제연구소』(10월30일)
문화마케팅 지식공장,『쿠마팩토리』- www.cumafactory.net
서울시립청소년직업체험센터,『SYFAC』- www.haja.net
비즈니스 사례분석 전문가,『이마스』- www.emars.co.kr
패션전문 웹진,『네파』- www.nefa.co.kr