[경영학 개론] 롯데칠성 기업분석

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목차

Ⅰ.회사소개
1. 회사연혁
2. 사업영역

Ⅱ. 기업의 사명

Ⅲ. 기업의 목표
1. 목표 달성을 위한 2000년의 경영과제와 전략

Ⅳ. 환경분석
1. 외부환경분석
2. 내부 환경 분석
3.인사관리

Ⅴ. 음료산업 구조분석
1. 신규진입의 어려움
2. INCUMBENT RIVALRY(경쟁관계분석)
3.공급자의 교섭력
4. 구매자의 교섭력

Ⅵ. SWOT 분석
1. 기회요인
2. 위협요인
3. 강점
4. 약점
5. 전략의 수립

Ⅶ. 장기 경영전략 수립
1. 매출전략
2. 제품전략
3.국제화 전략

Ⅷ 제품별 전략
1. 본원적 경쟁 전략
2. 사이다 시장
3. 콜라시장
4. 우유탄산음료
5. 주스
6. 스포츠 음료
7. 캔커피
8. 생수시장 확장전략

Ⅸ 앞으로의 전망

본문내용

2000년대에는 국내 청량음료산업은 선진국형으로 완전히 재편될 것으로 예상되고 있다. 이미 소비패턴은 고품격·고품질 제품에 대한 선호 추세가 정착한 상태일 뿐만 아니라, 소비자 욕구는 이전보다 훨씬 더 건강·편의·맛을 추구하고 있다. 이에 따라 21세기의 유망제품은 저칼로리 제품과 기능성 제품, 그리고 차별화된 맛을 제공할 수 있는 제품이 유망제품으로 부상할 것으로 예상되고 있다. 하지만 소비자들의 욕구가 다양화·다변화됨으로써 제츔의 라이프사이클은 이전보다 더욱 단축될 것이 분명하다. 이를 극복하기위해서는 용기, 맛, 디자인 등 차별화된 신세대 음료를 개발할 필요성이 커지고 있다.업체간 경쟁은 이전보다 더욱 복잡한 양상을 띨 것으로 보인다. 미국 코카콜라는 1999년 유럽에서 발생한 코카콜라 제품의 이물질 파동으로 제품의 회수와 함께 대폭적인 판매량 감소는 물론 기업이미지에 막대한 타격을 입었다. 게다가 직원들은 인종차별 피해보상 소송등 내부문제에서도 어려움을 겪었고 1999년 12월에는 아이베스터 회장이 갑작스럽게 사임을 발표함으로써 충격을 몰고오기도 했다. 미국 코카콜라는 난국을 돌파하기 위해 2000년 1월 26일 신임 더글라스 대프트 회장이 본사와 전세계에 걸쳐 총 3만 명의 직원 중 6,000명을 감원하는 창사 이래 최대의 구조조정을 서둘러 발표했다.

참고 자료

▷롯데칠성음료 50년사 2000년 5월 9일
<롯데칠성50년사 편찬위원회>
▷전략경영 1995년 8월 어윤대. 방호열 <학현사>
▷국제경영학 1990년 방호열 <법문사>
▷롯데칠성홈페이지 <www.lottechilsung.co.kr>
▷한국은행홈페이지 <www.bok.or.kr>
▷각종신문검색자료 <www.kinds.or.kr>