[소비자 행동론] 테마파크 사례로 살펴 본 관여도와 태도의 형성(소비자 행동)

소개

테마파크 광고의 모든 것이 담겨져 있습니다. 소비자행동론

목차

▶ 제품에 대한 고관여 상황 VS 저관여 상황
▶ 광고 비교

1. 롯데월드 광고의 특징

2. 서울랜드 광고의 특징

3. 에버랜드 광고의 특징

4. 관여도에 따른 다양한 광고의 차이
1) 관여도에 따른 정교화가능성
2) 정서적 반응에서 본 관여도
3) 관여도에 의한 인쇄매체와 방송매체의 영향
4) 관여도에 따른 인지적 반응

5. 관여도에 따른 광고 마케팅 전략
1) 고관여 상황의 마케팅 전략
2) 저관여 상황의 마케팅 전략

본문내용

▶ 광고 비교

다음은 롯데월드, 서울랜드, 에버랜드의 광고를 비교한 후 각각의 관여 상황에 따른 소비자 태도형성에 영향을 미치는 광고는 어떤 것인지에 대해 알아본다.
테마파크와 테마파크의 여러 놀이기구를 비롯한, 이벤트, 축제 등을 하나의 제품이라고 생각했을 때 각 테마파크들은 인쇄매체를 통한 속성중심의 광고를 많이 하고 있는 상황이다.

1. 롯데월드 광고의 특징
1) 유머스럽고, 익살스런 광고 메시지 표현 ( 유머 소구 )
- “ 벅벅 긁어라", "女보세요" 등의 언어적인 표현을 사용하여 보는이로 하여금 웃음짓게 한다.
2) 테마파크의 이벤트, 행사, 사은품, 축제, 놀이시설 등의 속성을 강조
3) 각각의 주제와 소재에 맞는 기발한 상상 기법
4) 신문광고

참고자료

· 소비자행동 : 마케팅 전략적 접근 (제3판) /이학식,안광호,하영원 공저 / 법문사
· 소비자 행동/ 김종의 저 / 형설출판사
· 소비자행동론의 이해와 적용 /최병용 / 박영사
· http://www.lotteworld.com
· http://www.seoulland.co.kr
· http://www.everland.com
· http://www.kobaco.co.kr