광고학, 광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 개념
2. 광고의 역기능

Ⅲ. 결론(내가 겪은 광고의 역기능 사례)

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

우리는 매일 같이 모든 광고 매체 속에서 살아가고 있다. 일상 생활에서 많은 광고를 매일매일 마주하고 있기 때문이다. 예를 들면 칫솔, 화장품, 옷, 건물 위 광고판, TV, 신문, 잡지, 지하철, 버스, 택시, 극장, 라디오 등등 수 많은 광고들이 우리 삶에 노출되고 있다.이처럼 광고는 우리가 생활하는데 필요한 정보다. 하지만 우리에게 필요한 정보와 필요하지 않은 정보까지 보게 하는 기능을 하고 있다. 그리고 때로는 이 광고들이 양날의 칼이 되기도 한다. 광고는 상품 생산을 증대시키고 기업 간 경쟁을 유도하여 경제적인 역할을 하지만, 왜곡된 소비심리를 자극하여 과소비와 물질만능주의를 조장할 수 있고, 청소년들의 모방심리와 쾌락 지향적인 생활방식을 자극하며 문화수준의 획일화를 가져올 수도 있다. 광고가 단순 우리에게 순기능만 제공하는 것은 아니라는 소리다. 이상 본론에서는 광고의 역기능이 무엇인지 서술하여 본 과제를 완성해보겠다.

참고자료

· 광고 모델의 긍정 ·부정적 행동이 소비자 반응에 미치는 영향
· [김흥길 교수의 경제이야기] 광고의 순기능과 역기능 - 경남일보
· 광고학 교안, 위더스 평생교육원, 2018
· 도일희, ≪광고의 역기능에 관한 연구≫ RISS, 2001